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黑
人牙膏市场调研
报
告
调研小组：营销 071
小组成员：缪文竹 杨玉倩
王丹丹 戴莹莹石一婷 张钱勇
刘明宇
目 录
1． 前言及摘要┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 3
2． 市场状况调查方案┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 4
黑人牙膏市场调查报告
〔1〕 调查概况 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 6
〔2〕 牙膏消费的价格状况 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 6
〔3〕 消费态势分析 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 7
〔4〕 不选择黑人牙膏的人群分析 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 7
〔5〕 消费行为分析 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 8
〔6〕 建议┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 12
4．附件〔调查问卷〕 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 14
前言
随着人们生活水平的提高， ，因此对各种生活用品的要求也开头严格，开头追求安康的生活，世界牙医学会认为牙齿安康是个人安康的重要表达，于是牙齿护理成为了人们每天必做的事情， ，在全球占有宽阔市场，，消费者之广泛，让商家趋之假设鹜。因而市场给人们供给了各类功能的牙膏等护理用品，牙膏在市场上作为一种日用快速流通
消费品存在。目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家竞争日趋剧烈。诸如 佳洁士、高露
洁、黑人……牙膏品牌层出不穷，消费者也是各有所好，使用品牌广泛。黑人牙膏作为与1934年成立的好来化工〔中山〕专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业，属著名 FORTUNE 美国500家之一下属外资机构。黑人牙膏为其主要产品。1986年与美商高露洁棕榄公司合资，增加了高露洁牙膏的贩售与制造， 76年领先承受多层软管代替铝管，在市场上深获好评，品牌效应大大提升。对此，我们特开放了一项关于大学生黑人牙膏市场的消费状况的调查。
摘要
市场上的牙膏品牌很多，我们通过对南通大学学生的调查， 目的： 了解黑人牙膏的品牌知名度，产品系列，产品价格，产品成效 ，等方面在南通大学消费者心中的 定位， 从而制定出扩大黑人牙膏在大学生消费群体中的 营销策略。我们做了详实的市场调查 ， 2025 年 10 月 9 日至 10 月 13 日，在南通大学各教学楼教室，食堂，主干道等校园各角
落，分发调查问卷 210 份，对南通大学消费者关于．“您对于黑人牙膏有何建议”、“您常常使用的牙膏品牌是哪些”以及“ .您能承受的牙膏价格的范围”等问题进展了调查。通过运用了统计学，市场调研资料的分析，市场营销学，等专业课程的学问，对调查问卷做出了具体的分析。消费者对于黑人牙膏的建议主要表达在价格，广告以及产品成效上。针对这些问题我们提出了相应的解决方法。黑人牙膏主要 走高端路线，所以降低产品价格的措施并不适宜，所以面对看中物美价廉的大学生，提出 买一赠一〔 可赠送低于购置商品的物品〕的促销措施，在保证走中高端品牌路线的同时，让消费者获得更多的利益，是增加购置量的好措施。在广告宣传方面要多在学生常常 购物的便利店及小型超市增加投入 ，以刺激大学生消费。同时针对不同消费者的需要 增加不同产品成效的系列。总体而言黑人牙膏在大学生群体中的营销策略是， 确保现有市场份额，以促销活动、广告以及产品，开发的潜在客户。
名目 2
市场状况调查方案
1、调查目的
为了具体了解谋院牙膏市场各方面状况， 提高黑人牙膏在南通大学学生中的知名度、美誉度和忠诚度。调查目的主要包括以下方面：
1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、美誉度和忠诚度；
2、全面了解谋院主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略；
3、了解谋院消费者对牙膏消费观念及习惯；
4、了解本品牌及主要竞争品牌在谋院的销售状况；
黑人牙膏主要是中高端路线为主，在市场上占有肯定的比例，但是，在销量上始终在佳洁士，高露洁后面，虽然很多人堆黑人牙膏的品牌都有所了解，销售量却不能有所突破。为了进一步扩大市场占有率，提高市场销量，正确制定营销策略，对黑人牙膏在南通大学钟秀校区中做哪路一个市场调查。
2、调查内容
在南通大学钟秀校区的消费者中，了解 用过黑人牙膏的的消费者状况 ，了解没有使用过黑人牙膏的消费者状况。
了解被调查者对各大牙膏品牌的认知，对黑人牙膏有什么相对应的建议。
3、调查对象及样本分析
调查对象：南通大学钟秀校区学生。
样本分析：拟调查南通大学钟秀校区共200份样本。
4、调查问卷〔见附件〕
5、调查时间
2025年10月9日至10月14日。
6、调查工作安排
1〕2025年10月9日~10日，前期统筹协调工作，小组争论，及组员的任务安排。
2〕2025年10月10日~11日，问卷方案设计：主要内容包括调查对象的选取、样本抽取方法、调查问卷设计、组织实施步骤、实行方法、日程安排设计。方案设计力求科学系统。
3〕2025年10月11日~12日，问卷以随机发放给南通大学钟秀校区学生，开头调
查。
4〕2025年10月12日~13日，调查数据整理、计算，得出可使用的有效数据，进
而对调查结果做出准确的描述及初步分析，为以后调查哦报告的撰写供给合理数据。
5〕2025年10月14日，撰写调查报告。
7、调查地点
南通大学钟秀校区。
8、调查方式方法
在南通大学钟秀校区内的主干道，操场，奶亭等地点，由调查员通过 问卷及询问的方式向过路大学生进展的。
9、资料整理
1)对合格的问卷进展录入，用必要的硬件进展计算，得出课供分析的初步计算结果，为进一步分析供给数据。
2〕对各种数据进一步人工分析，生成图表及分析推测报告。