文档介绍：南京景区门票价格定价研究
摘要:南京景区门票价格不断上涨,受到社会普遍关注。本文通过对制定旅游景区门票价格的影响因素分析研究,探讨了构成景区价格的相关要素,包括基本要素和弹性要素,运用比较分析和计量模型和层次分析法等研究方法,进而对南京景区门票合理的价格水平进行了定价研究,并初步建立了旅游景区门票价格的定价参考模型的雏形。
关键词:旅游景区门票价格模型影响要素赋值
Abstract: The Nanjing scenic area admission ticket price rises unceasingly, its price formulation receives more and more many attention. This article through to formulates the traveling scenic area admission ticket price influence factor analysis research, discussed constituted the scenic area price related essential factor, including basic essential factor and elastic essential factor and measured using parative analysis analysis methods and so on model, then has conducted the fixed price research to the Nanjing scenic area admission ticket reasonable price level. And has initially established the traveling scenic area admission ticket price fixed price reference model embryonic form.
Keywords: traveling scenic area admission ticket model essential factor assignment
引言
从经济学角度来看, 价格就是一切商品价值的货币形态。旅游景点的票价, 即景点价值的货币表现, 其价格的形成一方面受景点本身内在价值的影响, 同时也受供求关系的影响。这是因为价值只是价格波动的中心, 决定价格的长期趋势, 并不是影响价格的唯一因素。只有在商品供求平衡时, 价格才会符合其价值。供不应求或供过于求时, 价格必然偏离其价值。旅游景点的价值, 除了一般价值意义, 又有比一般价值更为深层的意义。即不同的景点, 它包含的内涵价值各不相同。本文通过分析影响旅游景区票价的因素,希望能初步提供较为合理科学的定价方案。
一、景区门票价格现状
近年来,尤其自2005年以后,国内旅游景点门票价格不断上涨,涨幅提升飞速。黄山景点门票的价格从1980 元增长至2002年旺季的135元、淡季的95元, 价格增幅旺季增长了近270倍,淡季增长了近190倍。其他景点包括一些不太著名的景点门票价格也是一片增长, 见表1。
景区相继上调门票价格,皆有其各中原因。根据风景区级别类型的不同及其涨价目的的迥异,将涨价景区分为两种类型:国宝保护型和普通跟风型[2]。
。国宝保护型景区主要是指世界自然文化遗产和国家级名胜景区,它们是我国旅游的主体,如武陵园、黄山、故宫、周庄、西安兵马俑等,它们经营状况直接影响当地乃至整个国家旅游业的情况。这些景区尤其在旅游旺季客流量较大,所以为了维护和限制客流量,它们中许多景区都对门票价格做较大提升。其中武陵园从160元涨至245元,%;黄山旺季从135元涨至200元,%;周庄从60元涨至100元,%。(见表1)
。普通跟风型景区主要是指资源级别类型较低,以中、小尺度的出游旅游者为主要客源市场的景区。它们是当地居民闲暇时游憩的主要地方,其涨价行为更多只是随波逐流,如杭州的灵隐景区、云南束河古镇、常德桃花源、上海大观园、千岛湖等。(见表1)
表1 景区价格前后变化对比单位:人民币元
类型
国家保护型景区
普通跟风型景区
价格
九寨沟
青龙
武陵园
灵隐景区
常德桃花源
千岛湖
上海大观园
黄山
周庄
变动前
145
110
135
60
160
25
50
80
50
变动后
200
180
200
100
245
35
75
120