文档介绍：本次调查总共向外分发了100张问卷,回收回来的问卷一共有100份,。其中有效样本数为96,份超过了50份,符合对样本数量的要求,以下的调查分析就是对这96份调查问卷所收集到的第一手资料的分析。
第一题:您购买牛奶的品牌?[多选题]
根据调查结果显示,在我校的大学生消费群体中,购买伊利、蒙牛、旺仔和光明牛奶的消费者占据绝大部分,尤其是蒙牛的消费者更是占了一半多。其他品牌很难在我校大学生奶制品消费领域寻找出路。
第二题:您是否喝过旺仔牛奶?[单选题]
本题主要是甄别部分,去除没有购买旺仔牛奶的消费者,有针对性的对那些购买旺仔牛奶的消费者进行分析研究,以便得到客观有效的信息。根据调查,有96名接受调查的消费者喝过旺仔牛奶,就下来就对他们进行分析研究。
第三题:您对旺仔牛奶味道的评价?[单选题]
从消费者对旺仔牛奶的口味评价我们可以看出,大学生对旺仔的牛奶总体还是比较满意的,其中选好的同学占了一半多,选择非常好的有占了剩下人数的一半多。
第四题:您对旺仔牛奶的价格满意度?[单选题]
选择满意和很满意的只占31%和5%,价格因素对消费者的购买行为仍然会产生较大的影响。学生会更愿意尝试一种价格合理的牛奶,更换购买的牛奶品牌的原因也可能是因为其它品牌牛奶的价格比较便宜。
第五题:您对旺仔牛奶包装的喜欢分类?[单选题]
对于包装的选择更多同学选择易拉罐和小盒装,这2选项各占到63%和34%,占据绝对比重。这说明旺仔牛奶之前生产的包装符合消费者的要求,应该继续坚持生产易拉罐和盒装的牛奶。
第六题:您了解的旺仔牛奶主要通过的途径?[多选题]
学生最关注的是在电视中播出的有关奶制品的广告,而对于在网络、海报但等其它途径大多都不太在意,所以,要想通过广告等促销方式引起大学生消费群体的注意,最好还是选用电视这个媒介,以免达不到预期的效果
。
第七题:您选择旺仔牛奶的原因?[多选题]
对于大学生选择旺仔牛奶的原因,则相对分散而均匀。其中对个人爱好、知名度、包装新颖和营养丰富,分布的相对较多,这里的知名度、包装以及消费者的个人爱好是旺仔需要好好研究加以利用的。
第八题:您通常会选择在哪里购买旺仔牛奶?[多选题]
从大学生牛奶购买地点分布看出,61%以上的同学是在校外超市,其次则是校内教育超市购买牛奶(35%)。大学生喜欢在超市购买旺仔牛奶,而在食堂购买的人比较少,另外有32%选择其他的地方购买旺仔牛奶。
第九题:对于牛奶的选择您最看重什么?[多选题]
通过右图可以发现,大学生选择牛奶更看重钙含量和蛋白质的含量,