文档介绍：标志的意义
标志:
是商业活动和有序行为的产物,它是一种特殊文字或图形组成的大众传播的视觉符号。
2004年奥运会回到奥林匹克运动发源地希腊雅典,1999年9月30日雅典奥组委公布了2004年雅典奥运会徽。会徽的主体是一个橄榄枝缠绕而成的桂冠,形状为古雅典城形状。这一图案来源于古希腊奥运会。在古代奥运会中,桂冠代表冠军的荣耀。此外,橄榄树在雅典还被视为圣树。橄榄树也是雅典市的市树。橄榄枝象征和平,组成的图案同时也象征生命圈、天空和大海。而会徽所使用的蓝、白两种颜色在拥有蓝色大海、白色建筑的希腊是最常见的颜色。这两种颜色也是希腊国旗的颜色。
中国邮政标志,是“中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成;并在其中融入了翅膀的造型,使人联想起“鸿雁传书”这一中国古代对于信息传递的形象比喻。标志造型朴实有力,以横与直的平行线为主构成,代表秩序与四通八达;稍微向右倾斜的处理,表现了方向与速度感。
有机食品标志采用人手和叶片为创意元素。我们可以感觉到两种景象其一是一只手向上持着一片绿叶,寓意人类对自然和生命的渴望;其二是两只手一上一下握在一起,将绿叶拟人化为自然的手,寓意人类的生存离不开大自然的呵护,人与自然需要和谐美好的生存关系。有机食品概念的提出正是这种理念的实际应用。人类的食物从自然中获取,人类的活动应尊重自然的规律,这样才能创造一个良好的可持续的发展空间。
中国环境标志图形中心由青山、绿水、太阳组成,表示人类赖以生存的环境,外围十个环紧密结合,环环相扣,表示公众参与,共同保护环境。其寓意为“全民联合起来,共同保护人类赖以生存的环境”。
青岛啤酒企业识别设计保留栈桥、水纹、麦穗等原有识别要素,用环形勾勒图案,使得画面更紧凑,有凝聚力。中文字体采用以宋体为基础的美术字体,英文字体运用欧陆传统色彩的罗马装饰字体,体现青啤悠久的历史。中轴式的对称组合稳重大方,绿色则使商标充满生机。
“百度”这一公司名称便来自宋词“众里寻他千百度”。而“熊掌”图标的想法来源于“猎人巡迹熊爪”的刺激,与李博士的“分析搜索技术”非常相似,从而构成百度的搜索概念。也便成于百度的百标形象。
在这之后,由于在搜索引挚中,大都有动物形象来形象,如SOHU的狐,如猫扑的猫,而百度也便顺理成章称做了熊。百度熊也便成了百度公司的形象物。
海尔启用的新标志由中英文组成:英文标志每笔的笔划比以前更简洁,共9划,“a”减少了一个弯,表示海尔人认准目标不回头;“r”减少了一个分支,表示海尔人向上、向前决心不动摇。英文标志的风格是简约、活力、向上,英文新标志整体结构简约,显示海尔组织结构更加扁平化;每个人更加充满活力,对全球市场有更快的反应速度。
汉字海尔的新标志,是中国传统的书法字体,它的设计核心是:动态与平衡;风格是:变中有稳。两个书法字体的海尔,每一笔,都蕴涵着勃勃生机,视觉上有强烈的飞翔动感,充满了活力,寓意着海尔人为了实现创世界名牌的目标,不拘一格,勇于创新。孙子兵法上说,“能因敌变化而致胜者谓之神”,信息时代全球市场变化非常快,谁能够以变制变,先变一步,谁就能够取胜。
海尔在不断打破平衡的创新中,又要保持相对的稳定。所以,在“海尔”这两个字中都有一个笔划是在整个字体中起平衡作用,“海”字中的一横,“尔”字中的一竖,“横平坚直”,使整个字体在动感中又有平衡,寓意变中有稳,企业无论如何变化都是为了稳步发展。
中国建设银行标志从中国文化出发,以古铜钱为基础的外圆内方图形,两个c字母表现重叠性和非封闭性,象征着积累和开放,体现根植中国、面向世界的意念。蓝色象征理性、包容、祥和、稳定,体现国有商业银行的大家风范,好像大海一样吸纳人才和资金。