文档介绍：直通车推广——商城篇
课程目的
基本掌握直通车的基本原理和技巧
能为自己的店铺制定直通车方案
课件组成部分
引子
做商城的目的是什么?
品牌?销售渠道?大势所趋?
PART1:
直通车带来精准流量
流量是成交的基础,流量的来源?
搜索营销的DICA原理—流量和转化—横向比较CPC/CPM/CPT/CPS等多种营销产品给出优化思路
数据说明直通车带来精准流量
PART2:
流量
运营
精准流量运营因素
流量:宝贝推广策略、关键词、账户、类目
转化:宝贝推广策略、店铺装修、店铺营销、宝贝品质及包装
(请见后一页练****题1)
生存阶段的精准流量运营
占据长尾:多推宝贝、多加词、启用类目、合理出价
发展阶段的精准流量运营
差异化流量运营:主推宝贝和辅推宝贝;
宝贝、词、类目、账户的差异化
(请见后一页练****题2)
PART3:
成功
案例
掌柜背景
直通车精准流量差异化运营策略
夏秋冬,层层递进

总结
格局决定布局,布局决定结局。
3个关键词:早、快、持续
练****题1:精准流量运营要素
以下八项:每一项满分10分,请认真打分
流量:宝贝推广策略、关键词、类目出价、账户设置
销量:营销活动、店铺装修、宝贝包装、宝贝品质
练****题2:差异化流量运营
4人左右1小组,以1个店铺为背景,对店铺产品进行差异化的流量运营。
差异化流量运营
主推宝贝
辅推宝贝
宝贝选择(销量、性价比等)
宝贝数
关键词
加什么词:
加多少词:
如何优化:
如何出价:
类目出价
时段投放
地域投放
定向推广出价