文档介绍：丹芭碧 上市推广 活动策划
品牌和产品介绍
企业背景
作为国际著名日化企业,美国高科生物工程有限公司首次涉足中国市场
该项目基于植物的高科技研究,旨在植物研究室的下游进行系列应用产品开发,占领一定比例的消费品市场份额
市场现状
竞争品牌(气雾状产品)
品牌
计量
售价(元)
佳丽
320ml
产品包装以气味细分:香水百合、
沁心茉莉、玫瑰馨香、桂花飘香
固体缓释型
品牌
计量
售价(元)
爽花蕾
320ml
佳丽
320ml
其它:凯达 300ml
亲亲 320ml
香居源
高端产品
品牌
计量
单价
特点
爱家
320ml
板兰根中药除菌
(草药精华天然除菌)
佳丽
按飘香
12ml
金装
市场资讯
67%的人表示非常在意异味,尤其是卫生间
1/3的人在卫生间里使用芳香剂,并有50%以上的人表示今后有使用意向
中国内地有超过30%的城市居民使用空气清新剂,这个数量每年都在递增;上海空气清新剂的消费者数量居全国城市之首
由于住房私有化比例的增长,人们越来越重视在家庭中营造一种良好的家居环境,而室内空气是否有益健康就更是消费者切身关注的问题
大多数上班族在办公室都会有头晕脑胀等不适之感,这是由于办公区电脑、人员密集却通风不畅造成的。因而,空气清新剂在办公室开始受欢迎
都市交通堵塞,车内空间狭小、空气流动不畅,驾车者人心浮躁…
在驾驶座前放上一瓶精致美观的空气清新剂,不但可以净化车内狭小空间的污浊空气,而且其漂亮的外观又能起到美化环境的作用。因而,空气清新剂便得到驾车族的青睐
消费行为
空气清新剂消者特征
女性比男性多5%,差异不十分明显
年龄在25~34岁的消费者比例最高
家庭月收入在2000元~4000元之间
%的人表示凡事喜欢自己来而不愿依赖别人
%的人对品牌有很高的忠实度
%的人认为在实用与流行间会选择流行
具有较高的文化层次
购买行为
%的人喜欢在购物时仔细阅读产品包装上的说明
有相当比例的消费者是夫妻共同前往购买,他们对自己熟悉的香味有一定偏好
品牌架构
品牌:丹芭碧
类别:空气净化剂
产品名:天然植物净化剂(待定)
规格: 室内,冰箱,壁柜,汽车等四种
包装:塑料瓶装,喷雾式,300ml/200ml
价格:,比竞品略高
Target: 25-45岁,文化程度大专以上,家庭月收入 3000元以上
上市市场:上海
上市时间:2003年9月中