文档介绍：摘要
随着人们生活水平的提高,冰淇淋的消费不仅仅是为了冰凉清爽,更是为了休闲享受。而且炎炎夏日的到来,使得冰淇淋的市场竞争日趋激烈。为了使蒙牛冰淇淋沈阳市场在战争中取胜,本文对蒙牛冰淇淋沈阳市场的竞争情况进行了分析。
首先通过半个月的蒙牛沈阳市场的实地考察、拜访终端,发现蒙牛沈阳冰淇淋市场在竞争中存在一些问题,比如:蒙牛专柜的问题、产品品种不够齐全的问题、拜访终端的问题等等;然后本文通过一些营销理论和所了解的情况提出了一些解决办法;最后为蒙牛提出了些发展性的建议。
蒙牛沈阳市场近几年越来越完善,但愿这些解决办法和发展性的建议会对蒙牛沈阳市场的发展有帮助,使蒙牛在众多竞争对手中脱颖而出。
关键词:蒙牛;冰淇淋;市场;竞争
Abstract
As people living standard rise, ice cream is not only to the consumption of cool and refreshing, but also for leisure and enjoyment. But the arrival of the hot summer, petition of ice cream market es fierce increasingly. In order to make the mengniu ice cream in shenyang market win, This article analyzes the situation of petition of shenyang mengniu ice cream.
First, through the half month of market investigation and visiting terminal, I find some problems petition in the ice cream market, for example, the problem of freezer, the problem of variety plete, the problem of visiting terminal and so on. Then basing on some marketing theory and some situation, I put forward some solutions. Finally I put forward some developing advice.
In recent years, mengniu shenyang market is more and more perfect. Hopefully these solutions and suggestions will help the development of shenyang market and make mengniu stand out in petition.
Keywords: mengniu, ice cream, petition
目录
1企业简介 1
2 SWOT分析 3
内部优势分析 3
内部劣势分析 3
外部机遇分析 4
外部威胁分析 4
国内品牌的威胁 4
地方品牌的威胁 4
3 企业存在的问题 5
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时机的竞争 5
退柜方面的竞争 5
产品品种竞争问题 5
高档冰淇淋的竞争 5
低端冰淇淋的竞争 5
新店开发竞争问题 6
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4 解决对策 7
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5 建设性意见 9
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6 参考文献 11
蒙牛冰淇淋沈阳市场竞争分析
1企业简介
蒙牛是一家总部位于中华人民共和国内蒙古的乳制品生产企业,蒙牛是中国大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一,1999年成立,至2005年时已成为中国奶制品营业额第二大的公司,其中液态奶和冰淇淋的产量都居全中国第一。蒙牛主要业务是制造