文档介绍：年第期
2011 2 福建广播电视大学学报 ,2011
总第期
86 Journal of Fujian Radio & TV University General,
网络技术创新与网络营销策略研究
分析了我国网络营销发展的现状和主要问题阐述了网络技术对网络营销模式营销理念的影响
摘要: , 、,
提出了网络技术创新下的网络营销对策
。
关键词网络营销互联网技术创新物联网
: ; ; ;
一导论
、络营销逐步成为一种新的经营业态,给市场营
20 世纪 90 年代以来,以互联网为代表的信销各环节带来了更广泛和更深刻的变革,从而
息技术革命速度越来越快,网络新技术迅速渗创造出全新的市场和机会,为市场营销带来崭
透和应用于各个领域。根据 2011 年 1 月中国互新的格局。特别是在手机 3G 网络、物联网产业
NIC)公布的《第 27 次中国互和应用迅速发展的背景下,加强网络市场营销
联网络发展状况统计报告》,截止 2010 年底, 的研究具有重要意义。
二我国网络营销发展的现状和主要问题
中国网民规模达到亿人,农村网民规模也、
达到了亿,手机网民规模达到亿。国市场营销是创造、沟通与传送价值给顾客,
际互联网的发展对企业市场营销产生了深刻的及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受
影响,特别是金融危机客观上促进了网络购物益的一种组织功能与程序(美国市场营销协会的
的发展。从供应端看,很多企业受到冲击,网定义)。网络营销是企业营销实践与现代信息通
络作为便捷的营销平台成为企业摆脱困境的捷讯技术、计算机网络技术以及数字交互式多媒
径。从用户端来看,随着网购观念的普及,网体相结合的产物,是指企业以电子信息技术为
络购物已经渐成网民消费生活的习惯。2010 年, 基础,以计算机网络为媒介和手段而进行的各
全国网络购物用户规模达亿人,比上年增种市场营销活动(包括信息发布、网络调研、网
长 %;网络购物市场交易规模也稳步增长。络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服
预计 2013 年交易规模有望突破 1 万亿元,网络务等)的总称。网络营销的特点具有时域性、富
购物交易额占我国社会消费品零售总额的比重媒体、交互式、个性化、成长性、整合性、超
提高到 5%以上。前性、高效性、经济性、技术性等特点。
在网络技术不断发展和广泛应用的推动下, 我国网络营销起步较晚,直到 1996 年才开
网络营销已成为众多企业之间、企业与消费者始被我国企业尝试。我国开展网络营销的时间
之间进行信息沟通和贸易活动的重要形式,网虽然比国外晚,但发展迅速,主要得益于我国
福建广播电视大学学报(总第 86 期) 2011 年 4 月 25 日
政府为促进网络营销的发展创造了良好的社会细分化方向发展,网络营销理念发生了根本性
和政治环境和正确政策的引导,网络营销得以的变化,其营销平台、渠道和方式也越来越多
不断的发展壮大。网络营销在我国经过十多年元化。网络技术进步对网络营销产生了深远影
的蓬勃发展,到如今已深深影响着产业经济、响。
一互联网向演变使营销方
生活购物等方方面面。移动电子商务成为新驱( ) W