文档介绍：南京师范大学
博士学位论文
基于马克思主义市场价值理论的品牌价值研究
姓名:乔均
申请学位级别:博士
专业:马克思主义理论与思想政治教育
指导教师:蒋伏心
20070413
作者签名:纽学位论文独创性声明学位论文使用授权声明果。本人郑重声明:⒓岢忠浴扒笫怠⒋葱隆钡目蒲Ь翊邮卵芯抗ぷ鳌⒈韭畚氖俏腋鋈嗽诘际χ傅枷陆械难芯抗ぷ骱腿〉玫难芯砍⒈韭畚闹谐耐猓惺笛椤⑹莺陀泄夭牧暇钦媸档摹⒈韭畚闹谐暮椭滦坏哪谌萃猓话渌嘶蚱渌挂经发表或撰写过的研究成果。⑵渌径员狙芯克龅墓毕拙言诼畚闹凶髁松鞑⒈硎玖谢意。本人完全了解南京师范大学有关保留、使用学位论文的娑ǎ校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版和纸质版;有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆被查阅;有权将学位论文的内容编入有关数据库进行捡索;有权将学位论文的标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在解密后适用本规定。作者签名:期:日:垒
作者:乔均导师:蒋伏心李晏墅专业:马克思主义理论与思想政治教育院:南京师范大学公共管理学院题目:基于马克思主义市场价值理论的品牌价值研究摘要:马克思的劳动价值论是马克思在批判地继承古典经济学派劳动价值论基础上建立起来的理论。随着商品经济的高度发展,特别在知识经济时代,马克思的劳动价值论受到了挑战。建国以来我国学者对“劳动价值理论”进行了五次大讨论,“宽派”提出了只要参与物质产品生产行业的劳动都属于生产劳动,生产要素不仅参与经济活动的生产环节、流通环节和分配环节,而且对价值创造同样具有贡献作用。本文以马克思主义市场价值理论为基础,以脑力劳动和体力劳动创造价值为主线,对生产要素价值理论和品牌价值理论的主要价值指标进行分析,力图将其合理内容吸纳到马克思劳动价值理论体系中来。首先,本文分析了生产要素价值理论和品牌价值理论的基本观点和基本价值构成要素,该部分是整篇文章的理论分析基础。马克思的劳动价值理论是社会简单生成形态下的价值创造模型;生产要素创造价值是发达商品经济条件下的对劳动创造价值的补充;品牌价值理论是知识经济时代的价值创造的新型衡量模型。承认生产要素创造价值不是萨伊庸俗要素价值论的简单复活,技术创新、知识创新、企业文化和管理制度创新等是一种复杂的脑力生产劳动,它也是价值创造的源泉。科技同质化、质量同质化和功能同质化程度越来越高,通过产品细分和产品定位制造差异以获得竞争优势越来越艰难,品牌理论提供了一种解决之道,品牌是企业文化的重要载体。品牌内涵中品牌文化、品牌管理、渠道创新、客户管理和视觉符号等创新等劳动均属于脑力劳动,同样创造价值。因此,生产要素价值理论和品牌价值理论是对马克思的劳动价值理论的丰富。其次,本文着重分析了技术创新、知识创新、管理制度创新、企业文化、品牌文化、渠道创新、客户管理、质量管理、品牌管理、品牌传播和消费者态度等要素对价值创造的影响。技术和知识是品牌内生变量,技术创新和知识创新对品牌价值的贡献是在其使用过程中产生的,技术和知识凝结了人类最高级的复杂劳动,是铸就品牌核心竞争力的关键,企业通过技术创新和知识创新改进了产品的南京师范大学博士学位论文.
希戎魈逋ü⑿碌闹贫纫曰竦贸罾蟮幕疃S呕ㄖ贫取⒆橹贫取价值是品牌的实体价值功能的具体体现。品牌的实体价值功能要素由产品功能,质量,丰富了品牌内涵,支撑了品牌形象,创造了品牌的附加价值。管理制度是提升企业家的思想境界,规范企业员工的行为,提高企业的效率的行为保证,是质量管理制度和客户管理制度等可以降低企业交易成本,提升利润。品牌质量是品牌取得高经济效益的保证,质量直接影响品牌及品牌形象。品牌质量管理包括产品内在质量管理、外在设计形象质量管理、服务质量管理和费者对产品的主观感受。品牌文化视觉元素提升品牌价值。传统的经济学认为,产品品质和产品价值决定了消费者对消费品的取舍。然而,在产品同质化程度越来越高的今天,品牌文化与消费者内心认同的文化和价值观一旦产生共鸣,这种力量就显得非常强大。品牌标识包括品牌名称和以符号、图像、图案、颜色为特征的标识。企业通过视觉识别的创新,向企业的客户和合作伙伴传达企业新的文化理念,从而塑造企业或品牌的新形象。消费者对品牌的了解、记忆、识别和认知程度决定了消费者的品牌态度,品牌满意、品牌忠诚是形成消费者购买的基础。对上述生产要素和品牌要素的分析,论证了生产要素和品牌要素在劳动过程中创造了价值。第三,本文分析了品牌的实体价值功能要素和非实体价值功能要素。通过非实体价值功能要素揭示了对品牌的文化价值,同时也反映了消费者对品牌文化价值中复杂的高级脑力劳动的认同。品牌是指能为顾客提供其认为值得购买的功能性利益及附加价值的产品。品牌的价值创造体现在两个方面:一是产品的生产价值;二是叠加在产品之上的文化附加价值。产品是