文档介绍：云南白药牙膏年度网络公关营销方案
一零二四互动营销

目录
云南白药牙膏网络现状及舆情分析
网络媒体及互动营销的优势
目标受众分析与媒体选择
网络公关战术与阶段执行规划
网络舆情监测服务
费用预算及效果预估
第一部分
云南白药牙膏网络现状及舆情分析
市场分析——功能利益点
从上表可以看出,美白是刷牙第一考虑要素。
云南白药“防出血、治口腔”走差异化路线,实际上上升为特定人群的第一需求。
市场分析——品牌影响力
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上表是2008年牙膏品牌榜,云南白药后来居上,在综合排名中名列第四,显示其具有良好的公众认知。
竞品分析——高露洁
高露洁强调产品个性,“清爽痛快”为主诉求,同时开展“冰爽之星”评选这样的互动活动。
竞品分析——黑人牙膏
黑人牙膏产品系列比较丰富,在传播上强调“美白”等功能利益点的传达。
在推广上注重广告对于其产品卖点的宣贯,企业隐身幕后,比较低调。
竞品分析——佳洁士
健康笑容来自佳洁士!
佳洁士强调“健康”的人生态度,同时采用时尚明星提升品牌活力。
小结
牙膏市场品牌集中度逐步提升,竞争加剧
牙膏企业的品牌意识普遍比较强,广告为主要推广手段,但随着人们了解信息渠道的多样化,传播效果越来越不明显
明星代言及互动类活动已成为常规的传播手段
互联网媒体的阵地,一些牙膏品牌已开始进行逐步占领
云南白药牙膏市场分析
从200万到7个亿,云南白药牙膏仅用了短短五年时间,创造了神话。
产品优质、品牌强大、营销到位是云南白药牙膏成功的三***宝。
有资料显示,预计到2010年,化妆品市场的销售总量将至少达到1000亿元人民币,其中,药妆市场的市场份额将达到480亿元人民币。