文档介绍：编号
由省统一编号填写
2011'湖南省职业院校技能竞赛
中职电子商务技术技能竞赛项目
项目名称: 惠零居网上便利店
网店名称: 惠零居网上便利店
网店网址: http://huilj./
参赛队: 聚之翼
2011年5月
参赛队信息
参赛队所在市州: 长沙市
参赛队领队: 张正军
选手(1) 学校及姓名: 长沙财经学校吴虑
选手(2) 学校及姓名: 长沙财经学校李习晨
选手(3) 学校及姓名: 长沙财经学校曹杰
联系电话: **********
提交时间: 2011年 5 月 4 日
目录
前言 3
1. 背景分析 4
市场态势分析 4
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2. 营销推广 7
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DM单推广 8
活动推广 9
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LOGO的力量 12
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、论坛推广 16
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3. 团队建设 18
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4. 财务分析 19
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5. 项目总结 21
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前言
根据《国家中长期教育改革和发展规划纲要》(2010-2020年)对中等职业学校的具体要求及社会的需要,为了提升自身理论素质和实践经验,在老师的精心教导下,通过自身的不断努力,“惠零居便利店”应运而生。
“惠零居便利店”是面向长沙职业教育基地,联合“千惠”连锁便利店,主要销售食品、生活日用品、学习用品、图书杂志的小型网店。
“惠”既指我们以互惠为原则,为消费者带来实惠,又指网店是联合“千惠”做的一个网络平台;“零”是指我们销售师生日常学习生活所需的零杂商品;而“居”指的是我们将营造温馨、简单、快乐的居家般的销售氛围;“零居”同音“邻居”,指惠零居就像顾客的邻居一样为他们带来方便。
网店开设之前,我们进行了深入的市场调查,发现以职教城为中心的环保科技园地理位置偏僻,商圈尚不成熟,而人口聚居稠密,消费者需求得不到满足。为此,结合市场实际,整合学校及周边地区资源,创办了惠零居网上便利店。网店短期运营以来,得到了学校师生的好评和认可。对这个项目,惠零居工作室也充满了信心与期待。
——聚之翼团队
2011年5月4日
惠零居网上便利店推广方案
背景分析
惠零居立足长沙财经学校及职教城、环保科技园市场,整合长沙财经学校、长沙职教基地、环保科技园各方面资源,对竞争对手、消费者特点及自身优劣势进行了深入的调查和分析,从而确定了惠零居独特的市场定位。
市场态势分析
惠零居工作室调查发现:自2010年9月,长沙财经学校等七所中职学校和长沙商贸旅游职业技术学院(高职)入驻长沙市雨花区环保科技园以来,,周边8000米以内有白田小区等三个安置小区,以及以比亚迪为代表的90多家企业,构成了一个庞大的消费群体。
该区域地理位置相对偏僻,常住人口整体入住时间短暂,便民配套极不完善。在千惠超市及安置小区对300名调查对象随机调查显示:普遍反应职教城内校园服务部设置的几个便利店品种不全、价格昂贵,且分布极不均衡;%的调查对象希望有廉价的送货上门服务;%的调查对象(师生为主)愿接受可靠、方便的网购服务。
由此可见,以职教城为中心的环保科技园形成了一个人口密度大、人群活动带有小聚居特点、具有一定封闭性(交通不便所致)的服务需求市场,这为惠零居网上便利店的运营与发展提供了良好契机。
职教城里现有便利店68家,其中学校公寓内有6家,学校外62家,以及小摊小贩30多个,各便利店及摊位分布不均衡。据调查,职教城内大多数学生群体爱好网络,他们喜欢网络化的“蜗居”方式。职教城内另一消费群体——教师,生活节奏
快,整日忙于教学事务,没有太多的闲暇来购买日常用品;工作于职教城的年轻白领们更是追求“快捷”、“便利”的生活,希望在最短的时间拿到想购买的商品。目前,无论是便利店还是小摊小贩,都无法