文档介绍：10市场营销2班
第六组
刘秀娟李小玉
乔磊刘晴
韩晶赵静
李莹莹
诺基亚手机
公司简介
诺基亚(Nokia)公司成立于1865年,因其总部位于芬兰坦佩雷镇西边15公里处的诺基亚河而取名诺基亚。公司成立之初主要从事生产皮靴、轮胎和工业用橡胶制品。19世纪末,当时无线电产业的萌芽刚刚起步,时任诺基亚管理者的米其林于是突发奇想地想将诺基亚公司的业务扩张到电信行业。1967年,诺基亚成为了一家芬兰国内跨产业的大型公司,其产业涉及包括造纸、化工、橡胶、电缆、制药、天然气、石油、军事等多个领域,而诺基亚开始手机生产制造却是在1960年开始的。
2
20世纪90年代中期,诺基亚因涉及产业过多而濒临破产,而当时的诺基亚总裁以及高层果断地将其他所有产业舍弃,并拆分了传统产业,只保留下诺基亚电子部门,将其他所有传统产业出售,诺基亚集团开始两年的分裂,而此刻的诺基亚作出了自己历史上最重要的战略抉择。诺基亚经过几代的发展成为移动通信产品的跨国公司,是全球第三大手机生产商。
3
芬兰人,最值得自豪的:一,政府是世界上最廉洁的;二,有全世界最闻名的诺基亚通信产品。诺基亚在芬兰人的心目中是神圣和自豪的,他们会给你讲很多关于诺基亚的故事;所有的人都为能进入这家公司工作而自豪;所有的人都喜欢用这个牌子的手机。当你想和他们探讨芬兰为什么能培养出这么闻名的世界级公司时,他们也会很幽默但很冷静地对你说,我们芬兰地广而人少,大家都喜欢住在森林和岛屿上,没有移动通信不行啊。而最经典的却是--诺基亚的总裁约玛·奥里拉如果想当芬兰总理的话,他马上就能当,所有选民都会投他的票,前提是只要他愿意。
4
品牌理念
诺基亚推崇“科技一人为本”的思想:根据客户的需求划分市场,提供最先进的通讯科技和产品,面对市场多元话的特点,诺基亚采取的对策是产品的多元化,利用最先进的技术不断推出新产品和新方案。
5
6
诺基亚的秘密
(Nokia)镇的名字来自流经当地的一条河流。这条河名为“Nokianvirta”,在芬兰古语种是黑貂的意思,这种动物现在已经绝迹。“aikon”(就是把“Nokia”反过来写),因为“aikon”被用在许多SDK软件包中,包括诺基亚自己的SymbianS60SDK。,诺基亚的通话计时器不会在通话连接的时候自动开启,而是在通话开始的时候开启(除了S60系列手机,比如诺基亚6600)。《财富》2006年最受推崇企业第20名(网络通讯行业中的第1,非美国公司中的第4)。,数字4打头的手机从来没有出现在诺基亚手机,因为4在南亚和东亚的许多地区被认为是不吉利的。
7
“特殊”铃声是摩斯密码的“SMS”(短信服务),“渐强”短信铃声是摩斯密码的“ConnectingPeople”(当时是翻译成“科技以人为本”来着吗?),“标准”短信铃声是摩斯密码的“M”(代表“Message”,“信息”)。,因为它的拍照手机销售量超过了任何一个相机厂商。,打电话的人是芬兰副总理HarriHolkeri,用的是一个诺基亚手机。“Nokiatune”实际上是改编自19世纪的吉他作品《GranVals》,作者是西班牙音乐家FranciscoTárrega(弗朗西斯科。塔雷加)。这个铃声在诺基亚手机中最早名为“GrandeValse”。在1998年,这支铃声已经广为人知并被称做“NokiaTune”,诺基亚将其改名并沿用至今。
8
销售状况
2007年1月,苹果公司正式公布了旗下智能手机:“iPhone”,由此开启了新的智能手机市场格局 008年,谷歌公司发布了旗下智能手机操作系统:“Android”,成为了市场新的变革,由iPhone和Android引导的智能手机风潮成为市场主流,诺基亚公司连续15年占据手机市场份额第一的位置被终结,排名到了第三;而诺基亚在2011年智能手机市场的份额已经从2010年的33%降至14%,远低于苹果和三星。诺基亚在其本国芬兰市场上的受欢迎程度也锐减,市场份额从76%降至31%。诺基亚公司不得不寻求新的出路
9
竞争对手
随着高新科技的迅速不段发展,在通讯行业的竞争也越来越白热化了,由最早的摩托罗拉独占市场,再后来诺基亚独领市场的局面已不复存在了,由于越来越多的企业进驻中国市场,作为全球最大的手机制造商诺基亚的竞争压力也不断的增加。
10