文档介绍：中国移动应用商店用户行为研究报告
简版
iResearch China Mobile Apps Store User Behaviour Research
2011-2012年
北京·上海·广州·深圳·东京·硅谷·香港
报告摘要
2011-2012年移动应用商店用户属性
•性别:男性用户比例远高于女性;
•年龄:主要分布在18~34岁区间内,用户整体年轻化;
•学历:高中学历比例最高,中低学历整体分布较为均匀;
2011-2012年移动应用商店用户手机上网行为研究
•上网时长:手机上网时长一般集中5小时以内的较短时间段;
•上网频次:大部分用户每天使用手机上网多次,手机上网已较为普及;
2011-2012年移动应用商店用户移动应用商店使用行为研究
•各移动应用商店使用率:使用人数最多的应用商店为App store;
•移动应用商店访问方式:大部分用户选择使用手机访问应用商店;
•移动应用商店产品下载类型:下载最多的应用类型为游戏类应用;
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移动应用商店用户以男性为主,群体年轻化
• 2011-2012年中国移动应用商店用户性别以男性为主,%,女性仅占总
%;
• 2011-2012年中国移动应用商店用户年龄以18~34岁为主,主要用户群体呈现年轻化的特点,
其中学生群体是其主要用户。
2011-2012年移动应用商店用户性 2011-2012年移动应用商店用户年龄分
别状况布状况
45岁以上 %
男 %
35~44岁 %
25~34岁 %
18~24岁 %
女 %
18岁以下 %
0% 15% 30% 45% 60% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
百分比(%) 百分比(%)
样本描述:N=604,于2011年12月-2012年2月在 8家主流手机网站和客户端联机调研获得。 3
移动应用商店用户整体教育水平不高
• 2011-2012年中国移动应用商店用户主要集中在高中至大学本科学历,其中高中学历占比最
高,%;
•移动应用商店用户在中低教育水平的用户中分布相对平均,说明移动应用商店的使用已经普
及到各个人群当中;而硕士以上的高学历人群在总体人口中占比则较低,因此在移动应用商
店用户中占据比例也很小。
2011-2012年移动应用商店用户教育状况
硕士及以上 %
大学本科 %
大学专科 %
高中(中专) %
高中(中专)以下 %
0% 7% 14% 21% 28% 35%
百分比(%)
样本描述:N=604,于2011年12月-2012年2月在 8家主流手机网站和客户端联机调研获得。 4
移动应用商店用户手机上网时长超过PC
• 2011-2012年中国应用商店用户手机上网时长主要集中于2~3小时之间,%,而使
用PC上网的时长则分布较均匀;在长时间的上网活动中,使用PC的比例较高,~5
小时的相对短时间的上网活动中,使用手机的比例较高;
•主要原因在于:一是手机的便捷性特点使得用户可以利用碎片化时间使用手机上网;另一方
面由于部分手机网民为低端用户,使用PC上网的条件还不具备,从这一方面也可以看出手
机已经成为网民获得互联网体验的重要工具。
2011-2012年移动应用商店用户上网时长状况
%
8小时以及以上 %
%
5~<8小时 %
%
3~<5小时 %
%
2~<3小时 %
%
1~<2小时 %
%
~<1小时 %
%
%
0% 7% 14% 21% 28% 35%
手机上网 PC上网
样本描述:N=604,于2011年12月-2012年2月在 8家主流手机网站和客户端联机调研获得。 5
移动应用商店用户每天多次使用手机上网
• 2011-2012年移动应用商店用户手机上网频率增加,每天使用多次手机上网的用户占比已经
%,而“每天使用1次”和“每周使用1~2次”%;
•“每天使用多次”手机上网的用户占据了绝大多数,可以看出用户的上网频次已经达到一个
较高的水平,使用手机上网的习惯已经形成,对于移动互联网的偏好性有所增强。
2011-2012年中国手机应用商城用户上网频率
不确定
每月使用2~3