文档介绍：艾瑞咨询集团上海·北京·广州·东京 Research, Insight Research
iResearch&果合
中国移动应用广告市场研究报告
China Mobile Application Advertising market Research Report
2011年
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研究背景
2011年以来,移动应用广告市场迅速趋热,参与广告平台竞争的企业迅速增多,目前总数已超过30家。随着移动终端的不断普及和海量应用的出现,移动应用广告不但成为国内免费应用的主要盈利方式,也为广告主的移动营销提供了新的思路。
为帮助从业企业和专业人士全面深入了解移动应用广告及其发展现状和趋势,艾瑞咨询与优化平台果合合作,在艾瑞今年6月发布的《iResearch-2011年中台研究报告》的基础上,融合艾瑞对移动应用广告的长期市场监测和研究积累,和果合的监测平台提供的监测数据,撰写《2011年中国移动应用广告市场研究报告》,并希望能做成系列报告,关注移动应用广告的发展。
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研究方法
行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法:
 
通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈,对相关行业主要情况进行了解,并获得相应销售和市场等方面数据。
 
桌面研究,对部分公开信息进行比较,参考用户调研数据,最终获得行业规模的数据。
 
结合艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker和网民网络行为连续性研究系统iUserTracker分析
 
艾瑞获得一些公开信息的渠道:
 
政府数据与信息
相关的经济数据
行业公开信息
企业年报、季报
行业资深专家公开发表的观点
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果合数据监测方法
果合在2011/1/11-7/11期间通过整合11个广告平台资源,为1000多款活跃应用提供广告聚合服务,在500万多台移动终端上展示广告6亿多次。
有展示、点击和点击率三种形式的广告统计数据,定义如下:
展示数:App请求填充广告,广告平台接受请求发送广告,在App上成功展示(后台展示视为展示失败),记为一次展示。
点击数:广告被点击一次记为一条点击数据,统一口径,便于与各广告平台用不同方法处理后的点击数据对比。
点击率:点击数/展示数*100%。
请求
请求成功
展示成功
展示失败
请求失败
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概念定义
移动应用
即移动应用程序,是指基于特定软件设计规范开发出来的、在移动终端操作系统平台中运行的应用程序。目前各平台覆盖的移动终端为手机和平板电脑,其中以手机为主。
 
移动应用广告
是指将广告主的促销或品牌信息投放到移动终端应用程序上的广告方式。从其业务及运营模式来看,移动应用广告不包含在手机浏览器等功能型应用中投放的广告。
 
移动应用广告平台
是指基于移动应用的平台化广告服务。该平台通过直接整合应用开发者和广告主,将广告信息嵌入到手机应用程序中,实现移动应用广告在各个智能手机操作系统的平台化管理及分发。
 
移动应用开发者
是指开发移动应用软件的个人或企业。
 
广告主
是指基于手机媒体推广、销售其产品或服务的商家。广告主包括效果营销广告主和品牌广告主,前者是指以流量购买、产品销售等实际业务推动为目的的广告主,后者指以品牌宣传和推广为目的的广告主。
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报告目录
国内移动应用广告发展概况
中国移动应用广告发展历程
中台分类
中台产业链
中台营收规模
中台市场竞争格局
国内移动应用广告监测数据分析
2011年1-6月中国移动广告展示数地域分布
2011年1-6月中国广告展示数在不同操作系统和不同终端上的分布
2011年1-6月中国不同终端的广告点击率对比情况
2011年1-6月中板电脑广告展示数占比情况
2011年1-6月中国移动应用广告和手机社交网站活跃时间对比情况
2011年1-6月中国移动广告不同时间的点击率情况
2011年1-6月中国不同类型应用程序中的广告点击率
国内移动广告发展趋势分析
广告主建议
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1台发展概况
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中国移动应用广告发展历程
广告的发展随承载媒体不断演进,从早期传统媒体到互联网媒体,o的iMode模式,搭建移动梦网并开启移动增值及WAP媒体时代,广告进一步从平面、桌面到移动时代演化。
随着移动互联网时代的到来及大屏触控移动终端的流行,基于各类操作系统开发的移动应用(App)成为移动广告新的载体。
受益于移动互联网整体产业的快速发展和移动终端的更新迭代,移动应用广告被行业视为新的蓝海,具备极大的掘金机会及战略意义。
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中台产业链
广告主
Advertisers
广告代理公司
Agencies
移动应用广告平台Mobile App
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