文档介绍：新世纪高职高专教材编审委员会组编
主编张燕
主审杨丽
国际市场营销
学****目标
【能力目标】

【知识目标】

项目2 国际市场营销环境分析
所谓国际市场营销环境,简称国际营销环境,是指各种直接或间接影响和制约国际营销的外部因素的集合。
任务1 分析国际市场宏观环境
一、国际市场营销环境的含义
二、国际市场营销环境的特点
任务1 分析国际市场宏观环境
三、国际市场营销宏观环境
(一)国际市场的人口环境
(1)年龄结构
(2)性别结构
(3)家庭结构
任务1 分析国际市场宏观环境
三、国际市场营销宏观环境
(二)国际市场的经济环境
(1)传统社会阶段
(2)起飞准备阶段
(3)起飞阶段
(4)趋向成熟阶段
(5)高度消费阶段
(6)追求生活质量阶段
(1)国民生产总值
(2)人均国民生产总值
(3)个人可支配收入
(4)个人可任意支配收入
(1)自然条件
(2)基础设施
(3)通货膨胀率
(4)居民储蓄与消费信贷
(5)城市化程度

任务1 分析国际市场宏观环境
三、国际市场营销宏观环境
(三)国际市场的科学技术环境
任务1 分析国际市场宏观环境
三、国际市场营销宏观环境
(四)国际市场的政治环境
任务1 分析国际市场宏观环境
三、国际市场营销宏观环境
(五)国际市场营销的法律环境
任务1 分析国际市场宏观环境
三、国际市场营销宏观环境
(六)国际市场营销的社会文化环境
文化的定义一直以来并没有一个公认的和统一的结论,被称为“人类学之父”的英国学者爱德华·泰勒曾给文化下过一个经典的定义,而为大多数人所接受,他认为“文化是一个复合体,其中包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及作为社会成员而获得的其他方面的能力和****惯”。社会文化的特征主要包括四个方面:后天****得性、强制规范性、动态适应性和发展变迁性。
任务1 分析国际市场宏观环境