品牌策划.ppt

文档介绍：INFORMATION
MESSAGE
COMMUNICATE
品牌策划
——Ipad商标争夺战
爱马仕为什么这么贵?
一张爱马仕的工匠们在巴黎作坊里的照片
爱马仕为什么这么贵?
Bolide
怀有身孕的摩洛哥王后Grace Kelly
爱马仕为什么这么贵?
鳄鱼皮的爱马仕Kelly
爱马仕Birkin
思考:为什么苹果和爱马仕(或一些奢侈品牌)容易惹商标官司?
商标和品牌
什么是商标?
商标是指生产者、经营者为使自己的商品或服务与他人的商品或服务相区别,而使用在商品及其包装上或服务标记上的由文字、图形、字母、数字、三位标志和颜色组合,以及上述要素的组合所构成的一种可视性标志。
商标和品牌