文档介绍：金士顿闪存品牌传播方案
(网络活动策划案)
By TLYJ
2011年2月,一条名为“有趣的女孩悬空摄影”的微博,在新浪微博上被大量转载。
照片上的女孩利用相机的延时自拍功能拍下了自己一系列“悬浮”在空中的照片,新奇有趣,吸引了广大网友的注意。
悬浮女孩,在微博走红
照片中的女孩儿名叫Natsumi Hayashi,她的Idea源自放松生活,减轻压力。她说:”如同万有引力般,繁重的社会压力影响着我们每一个人。希望借着这样悬浮在空中的照片,让在重压之下的大家也能感到一点自由吧。”
“悬浮女孩”衍生另外一种潮流—“趴街拍摄”
(指一个人面部朝下,只以腹部作为支撑,全身笔直趴在各种物体上的行为,并将这一行为的照片传到网上供网友欣赏。热衷这一行为艺术的人,被称为“趴客”。现在网络上有不少趴客的照片,从国外兴起,国内从台湾开始也有越来越多人参与这个新鲜的潮流)
这种拍照的方式其实很简单,一台带有动态连拍功能的相机就可以了,因此也引起很多网友的模仿,其中不乏明星模仿者。
如何拍摄?
为什么会引起关注?
1、形式新颖,实现方式简单;
2、符合大众网民对于新鲜事物的关注点;
3、易于模仿参与。
关注时尚热点联想和金士顿的关联性
同时需要拍照功能的快速记忆性
悬浮一族
爱拍一族
金士顿
品牌
拍摄高质量的”悬浮“照片对于其使用的闪存卡要求较高,存储速度快,才能在超短时间内拍摄到优质的照片,而这正好和金士顿高速相机卡的功能不谋而合。照片最重要的目的是分享,这也是金士顿闪存卡一直以来致力为消费者带来的使用感受。
人群重叠性
——喜欢时尚新鲜,爱拍照的人群
功能特性的重叠性
——闪存卡功能(存储分享)
时尚热点话题
体现品牌时尚品质
活动平台:新浪微博
悬浮活动时间:2011/7/1_2011/7/15
趴街活动时间:2011/7/15_2011/7/30
现代人面临各种各样的压力,在繁忙的工作和生活中,需要一点儿新鲜,需要一点儿改变,加入我们,成为悬浮一族,释放压力,让轻松飞一会儿!
活动方式:
1、拍摄悬浮照片、发布微博
2、线上同城小组报名,线下组织集体外拍悬浮照片,
倡导大家释放压力,轻松生活。(每个城市约10人)
(北京、上海、广州、成都、杭州)
结合时尚热点进行闪存产品微博活动
悬浮记忆,释放压力
迎合年轻一族,金士顿红人头带领大家放松心情,释放压力,大玩“悬浮记忆”
借助微博平台分子式传播方式,形成热点话题吸引参与和关注。适时露出品牌及产品信息,从而达到传播目的。
鸭梨太大,
一起悬浮的?
有木有
活动主题
趴街主题:趴街