文档介绍：搜索引擎营销推广之
百度(竞价)篇
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什么是竞价排名服务?
百度竞价排名,是一种按效果付费的网络推广方式。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户,有效提升企业销售额和品牌知名度。
每天有超过数亿人次在百度查找信息,企业在百度注册与产品相关的关键词后,就会被查找这些产品的潜在客户找到。
竞价排名按照给企业带来的潜在客户访问数量计费,企业可以灵活控制网络推广投入,获得最大回报。
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1.
百度搜索推广,是一种按效果付费的网络推广方式,是百度推广的一部分,如果做得好,即可用少量的投入给医院带来大量潜在患者,有效提升医院网站的流量、咨询量、预约量、来院量和品牌知名度。每天有超过数亿人次在百度查找信息,医院在百度注册与提供医院相关的关键词后,就会被查找这些关键词的潜在患者找到。竞价排名按照给医院带来的潜在客户访问数量计费,医院可以灵活控制网络推广投入,获得最大回报。
百度搜索推广具有覆盖面广、针对性强、按效果付费、管理灵活等优势。
什么是百度搜索推广
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百度搜索推广-四层账户结构
1.      制定精细的推广方案
1)     从推广目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划
2)     将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,更有针对性地撰写创意。
2.      进行灵活的推广管理
1)     设置推广地域(一般是省内推广)
2)     为不同的推广计划分配不同的推广预算
3.      实施科学的效果评估和优化
1)     对不同推广计划、不同推广单元内关键词的推广效果进行准确评估(点击量,咨询量)
2)     对同一组关键词试验不同风格和表达方式的创意,并通过创意报告对比评估不同创意对网民的吸引力,不断优化创意质量
2.
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3.
根据实践经验,我们发现推广效果较好的账户在结构上一般都符合以下数量比例:
每个账户内推广计划的数量不少于2个
一般来说,较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更透彻,能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。如前列腺炎,可以前列腺炎的病因,治疗,危害…进行分类。创意讲究针对性,通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度,优化推广效果。
每个推广单元内的关键词数量不超过30,建议保持在5-15之间
如果关键词数量太少,可能导致该推广单元缺乏展现机会。如果关键词太多,可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性,无法吸引网民关注,造成点击率较低,进一步影响您的质量度。建议您将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元,并将每个推广单元内关键词的数量保持在5-15之间,如超过30,请利用关键词转移功能尽可能地予以拆分。
每个推广单元内至少有2条创意(一般3条创意)
在网民搜索触发您的推广结果时,关键词所对应的各条创意均有展现机会。在不同的展现位置,创意的展现效果有所不同,请注意创意中描述1的完整性。对于同一组关键词,您可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式,并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力,不断优化创意质量。
如何才是健康的账户
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创意阐述
一、什么叫创意
创意是指网民搜索触发您的推广结果时,展现在网民面前的推广内容,包括标题、描述,以及访问URL和显示URL。
1、标题描述撰写规范:
·         准确规范,主题明确;
简明精练,言简意赅;
·         突出与关键词的相关
性;语句通顺、符合逻辑等;
·         强调优势、独特性、
专业型。
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撰写创意内容要符合什么规范
 
   作为一个基本原则,创意内容必须针对关键词撰写,突出您的产品/服务的特色优势,且语句通顺、符合逻辑。请您特别注意以下几点:
1.        客观、真实,不要夸大实际或包含虚假信息。
2.        使用有意义的符号、数字、