文档介绍：互联网广告业务知识培训
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提纲
互联网发展趋势和网民形态
互联网与传统媒体对比分析
互联网广告基本知识
互联网广告作业工具
各别行业数据和案例分享
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第三方咨询公司
中国互联网网络信息中心
经国家主管部门批准,于1997年6月3日组建的管理和服务机构,行使国家互联网络信息中心的职责
每半年发布一次互联网统计报告,此统计报告中的数据,被市场上尼尔森、艾瑞、CTR等众多第三方调研机构做为行业标准
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中国拥有世界上最大的用户群
截至2009年底
总量上:
% ,
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中国分省网民规模
第一梯队:互联网发展水平较好,普及率高于全国平均水平。
——主要集中在东部沿海地区,包括北京、上海、广东、天津、浙江、福建、辽宁、江苏、山西、山东十个省或直辖市。其中,辽宁和山东网民规模仍保持较快增长速度,%%,增长排名第10、12位。
第二梯队:互联网普及率低于全国平均水平,但是高于全球平均水平。
——包括海南、重庆、青海、新疆、吉林、陕西、河北、湖北8个省和直辖市。其中湖北和吉林省网民增速最快,%%,增长排名第11、13位。
第三梯队:互联网发展水平较为滞后,网络普及率低于全球平均水平。
——包括黑龙江、内蒙古、宁夏、湖南、广西、河南、甘肃、四川、云南、西藏、江西、安徽、贵州13个省或直辖市。这些省份网民增速较快,其中甘肃、河南、云南排名全国前三甲,%、%%
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中国各地GDP与互联网普及率成正比
互联网发展程度与地区经济发展水平正相关
东部地区地理位置优越,技术力量较强,在GDP增长中发挥着龙头作用,人均GDP为36,575元,%。
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网民规模
网民总数在持续增加,但增速已经下降
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网民性别结构
男性网民的规模占比小幅上扬
男女性别结构比例为54:45
女性网民占比略低于整体女性人口的比例
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好耶广告网络 2008年
手机上网网民规模
手机网民规模呈现迅速增长的势头
截止2009年底,
快速增长的原因分析
3G手机上网概念的吸引
终端对上网的支持程度逐步完善
用户之间的相互影响
运营商的推广举措得力
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好耶广告网络 2008年
手机网民性别结构
手机网民男性用户较多
男性手机网民高于男性在网民总体中的比例,达56%
女性手机网民低于网民总体占比,为44%
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