文档介绍：NIKE 企业战略管理分析
于景怀
陈雨佳
赵玉萍
王伟
任鸣浩
赵辉石路
崔晨光
人力1101第四小组成员
nike
品牌介绍
NIKE发展历史
外界内部环境分析
产品战略——波士顿矩阵
发展战略——SWOT分析
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Company Logo
耐克是全球著名的体育用品制造商,总部位于美国俄勒冈州,生产的体育用品包罗万象:服装、鞋类、运动器材等。
耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的脚踝,防止其在作剧烈运动时扭伤。
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主要产品
体育器材
运动服
背包
运动鞋
体育周边
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提到Nike的历史,必须回溯至1958年,,经常在练习时,向教练(Bowerman)抱怨美国从没有生产过一双真正好的运动鞋。奈特主修会计学,毕业后返乡任教于波特兰。1962年,奈特与他的教练鲍尔曼各出资500美元,成立了运动鞋公司。
耐克由此诞生。
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比尔·鲍尔曼
耐克企业历史
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1962年,比尔·鲍尔曼和菲利普·奈特共同创立了一家名为“蓝缎带”的公司,主营体育用品。
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1972年,蓝缎带公司更名为耐克公司。
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1978年,NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。
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希腊胜利女神的翅膀.
NIKE希望自己的产品能给运动员带来胜利,所以其著名的SWOOSH标志(那一钩),灵感就来源胜利女神.
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1978年,耐克的Swoosh标志
由框线变为实形,
出现在标准字的下方,更加醒目突出。
1971年,名叫耐克的胜利女神
有一对舞动的翅膀,
学生卡洛林·戴维森设计了
第一个Swoosh标志。
1985年,换标志。
1984年飞人乔丹与耐克签约,
从此乔丹开始建立他的公牛王朝,
耐克开始建立自己的商业帝国。
如今,Swoosh标志依据需要被单独运用,的耐克在全球的体育用品市场占有率世界第一。
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消费人群
主流2
潜在
特殊消费者
15-25岁的
中学生,
大学生。
0— 15岁少年消费者
名牌深入人心,
小孩长大后
就是这
主要的
消费群体。
由耐克赞助的
球队的球迷们
主流
26 — 45岁; 白领、老板、经理人
收入较高/成功人士其他体育运动爱好者。
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Company Logo
中超三强鲁能,国安,申花球服均由耐克提供,吸引了更多的中国消费者
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