文档介绍：华泰汽车年度推广方案
汽车探索优势
行业中最专业的汽车评测报告
唯一制定测试标准的汽车网络媒体
一流的图片、文字水准
具有深度的车型导购分析体系
完善、易用的车型参数数据库、图库系统
庞大的忠实读者群,并具有很高的专业性
强大的大型展会及新闻事件报道能力
对专业读者深远的影响力
优异的活动组织能力
华泰年度合作计划时间表
1月(B11) 3-4月(B35) 8-9月(销量) 11-12月(B21)
上市后产品传播
深度测试
对比测试
产品上市传播
上海车展
春季活动
年度顶级测试奖
销售旺季传播
广告曝光
软性内容配合
产品上市传播
广州车展
年度颁奖
备注:软性资源不做单价,如深度评测、对比评测、专访、奖项入围等均为年度合作赠送内容,约折合价值200万。
华泰年度推广计划排期表
推广期推广位置
首页焦点图六轮播: 40,000/天
首页第二通栏: 40,000/天
首页第一按钮: 30,000/天
首页精彩内容推荐: 10,000/天
新闻内页画中画: 30,000/天
新闻内页第一通栏: 30,000/天
投放数量
1月(B11)上市后产品传播广告位推荐
3天
4天
7天
7天
5天
2天
28天
3-4月(B35)产品上市传播广告位推荐
6天
8天
19天
14天
6天
4天
57天
8-9月(销量)销售旺季传播广告位推荐
6天
8天
19天
14天
8天
4天
59天
11-12月(B21)产品上市传播广告位推荐
6天
8天
19天
14天
8天
4天
59天
总金额
840,000元
1,120,000元
1,920,000元
490,000元
810,000元
420,000元
总投放量:203天
媒体资源总值
5,600,000元
费用合计
800,000元
七、优质资源投放推荐
汽车探索在2010年初进行全面改版,增添更多优质投放资源供选择,同时流量以及人气得到更大的提升。
首页第一通栏是位于网站首页最上方的一张984*90大图,客户可以做成Flash/gif格式,使图片生动。首页流量大,大展现彰显大品牌,非常迎合一线品牌的推广需求,达到推广的目的。
焦点图尺寸为410*230像素,并有右侧标题说明文字,占据汽车探索首页最重要的新闻推广位置,对新闻等信息的推广价值非常可观。
画中画是位于新闻内页右上角一张310*270的大图,新闻内页具有流量大,传播性强的优势,网站的优质资源。
新闻内页画中画推广示例:
首页第二通栏推广示例:
首页第二通栏是位于网站首页二屏的一张664*90大图,依托网站巨大流量,达到最大的受众覆盖面,尤其适合于推广新产品、打造新品牌等需求。
焦点区位于汽车探索焦点图之下,每条信息包括125*80像素的小图一张、标题以及导读文字,是体现汽车探索精品内容的地方。
首页精彩内容推荐推广示例:
首页第一按钮推广示例:
首页第一按钮位于页面的上方,清晰、直观。最大的特点在于能够精准锁定媒体受众。对于定位明确、受众细分程度高的品牌,精准广告具备很高的适用度。一直受广大用户好评。
B11上市后传播推广
A、深度测试
通过对B11深度专业的全面测试,最大限度发掘产品价值,提供有凭有据的真实传播内容体系,并形成三篇有分量的测试报告:
感受篇
测试篇
乘用篇
B、对比测试
中华尊驰
比亚迪F6
价格: - : -
通过与更昂贵的假想竞争对手对比,进一步提升品牌价值以及更充分展现较高的性价比。同时也为B11进一步推广创造更加充分的真实传播素材。
C、2011年度顶级测试奖
从2009年开始颁发的汽车探索“顶级测试奖”是至今为止汽车媒体中最公正客观的奖项,奖项涉及到车辆性能、舒适、综合等各个方面,颁发给每个年度在汽车探索深度测试中取得优异成绩的车型。
2011年度的奖项将在4月底的上海车展期间颁出,对B11进行测试之后首先进入奖项提名名单。(测试需在2011年3月10日之前完成)
最终是否获得奖项需视测试成绩而定。