文档介绍：56网广告营销
视频营销从观察开始
了解视频站是怎么做视频营销的
腾飞网络营销:200902987
广告类型
展示说明
优势
适合客户何种推广目的
对比电视台的优势
贴片
广告片展示
精准定向、画面冲击性大、强制观看
品牌展示、产品告知
电视TVC的二次售卖展示,成本低廉
视频短片
视频与广告信息结合
广告信息植入巧妙,趣味性强,用户记忆度高且能引发主动传播
广告核心卖点的放大影响
具有先天的视频短片传播与接受环境且受众可评论、转载、分享
硬广投放
品牌展示曝光与链接
人群覆盖与曝光量大、可链接进入广告传播阵地
品牌知名度扩散、活动、信息传播的引导链接
电视台无该形式
互动征集
征集用户为客户创造相关内容,给于利益激励
网友主动性强;可进行广告与网友的深度交流;大大低于地面活动成本
品牌沟通、产品体验、提升知名度美誉度
可在线直接进行互动;投入成本极为低廉;快速聚合庞大参与人群
角标
视频播放框右下方产品或品牌logo、关键词展示
精准定向、受众接触时长高、可轮换展示同品牌旗下多款产品或信息
品牌、产品形象或核心信息持续记忆;
产品告知与体验
可点击、可链接;受众可触发角标并叠加更具冲击力的广告展示效果
56网营销形式
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广告类型
展示说明
优势
适合客户推广行为
对比电视台的优势
热播剧赞助
最新互联网渠道上映或热播的正版影视剧
短期内能引起高关注度、影响综合庞大的受众人群
事件营销、品牌知名度扩散、强化品牌记忆
成本低廉、焦点传播密集度更高、影响速度更快
影视剧场赞助
针对正版影视剧按内容或栏目归属的多个影视剧打包赞助
影响庞大的受众人群、展现品牌实力
品牌知名度扩散、强化品牌记忆
受众24小时随时、主动关注;剧场赞助的广告展示形式更多更丰富
美女主播营销
结合56特色产品而开展的多种营销推广方式
深度营销56网上的忠实用户并发挥意见领袖的话语权影响力
产品体验、口碑营销、品牌互动、地面活动美女邀请
意见领导的口碑互动;
主播自己创造内容更具真实、说服力
分享属性强大、支持站外转载、广告直观性植入、比视频植入更简单方便
品牌&产品展示、互动作品征集
电视台无该种形式
相册视频营销
56网营销形式
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贴片广告形式
视频前贴、后贴
适用广告主目的
品牌、产品告知的定向投放
适用广告主类型
精准定向、画面冲击性大、强制观看
电视台贴片广告投放的良好补充
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投放主要优势
快消、游戏、汽车、IT数码等
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视频短片形式
视频改编、原创植入
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投放主要优势
受众有效记忆度达57%以上;
广告卖点在趣味环境中被接受,提升偏好度;
被网友主动评论与传播;
相比TVC的制作成本更为低廉;
4
适用广告主类型
3
快消、汽车、IT数码等综合品类
适用广告主目的
广告卖点最大化放大传播
新品上市推广
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营销组合推荐
视频短片+内容位推荐+话题炒作
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56网营销形式分解
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视频短片服务体系
推广课题研究分析
团队组织创意策划
视频拍摄与制作
传播推广与炒作
执行监控
制定结案报告
如何将核心信息结合视频放大最大化
拍摄与后期提供服务
站内评论、贴吧话题引导
提供创意脚本
站内炒作、站外转载
传播数据提供、效果评估
新浪博客
开心网
人人网
新浪围脖
56网营销形式分解
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形式:视频征集
广告客户:361°
推广组合使用:相册视频使用、硬广、内容推荐等
形式:互动选秀
广告客户:比亚迪汽车
推广组合使用:美女主播、硬广、相册视频使用、内容推广等
56网营销形式分解
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视频全屏展示
角标形式:轮换角标、互动体验角标
适合推广目的:
品牌、产品形象或核心信息的持续记忆;
新品告知与模拟试用
组合产品的高性价比推广
适合广告主类型:快消、IT数码、日化、电商类
投放主要优势:
持续性的广告提示效果
支持多组产品的多次广告轮换
角标可触发建立网友互动
互动角标触发窗口支持产品在线模拟操作
可达成与电视角标相同的广告效果但价格低出数倍
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56网营销形式分解
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i61播放
视频的样式
瞬间变成
手机型挂标
震撼视觉的
全屏动态广告
56网营销形式分解
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第二步:点击视频右下角出现纽曼电视投影机图片,即会出