文档介绍：拍拍网2007下半年公关建议
品牌影响力工程
用户养成计划
市场环境分析
目录
市场环境分析
C2C
商品数量
增长
速度
网站
到达
交易
额度
2006 网站到达率
2007年2月互联网协会报告显示,2006年,拍
%,目前,拍拍网
已成为国内流量第二的C2C网站;
印证了拍拍开通一年来,在流量、用户数上取
得的飞速的进步。
分别从网站到达、商品数量、交易额度、增长速度四个角度对拍拍网市场地位进行分析
市场环境分析
C2C
商品数量
增长
速度
网站
到达
交易
额度
分别从网站到达、商品数量、交易额度、增长速度几个角度对拍拍网市场地位进行分析
三大C2C网站公布的商品数量数据:
- 拍拍网线上商品数量突破1000万,成为台;
截至2006年底,淘宝网线上商品数量已经超过3900万;
淘宝宣称:淘宝与eBay易趣商品数量比例为24:1
消息来源:媒体报道
市场环境分析
C2C
商品数量
增长
速度
交易
额度
分别从网站到达、商品数量、交易额度、增长速度几个角度对拍拍网市场地位进行分析
2006 用户购买金额
正望咨询公司发布的报告则显示,拍拍网用户(交易额)%。这一调查则显示了拍拍用户活跃度不高、含金量较低的特点。
市场环境分析
网站
到达
C2C
商品数量
增长
速度
网站
到达
交易
额度
分别从网站到达、商品数量、交易额度、增长速度几个角度对拍拍网市场地位进行分析
过去一年中,拍拍网在流量、用户数、商品数等方面取得了迅猛的发展,但用户活跃度
、交易额等方面还嫌不足;
根据iresearch调查,拍拍网开通一年来,成为中国HOT50增长排名第一名,并成为第二大综合购物网站;
从商品数来讲,拍拍已经逐步超越TOM易趣成为中台;
市场环境分析
为研究用户心理,蓝色光标对100名非拍拍用户(80名普通用户/21名卖家)进行了定性调查,数据如下:
用户需求分析
拍拍网在多数C2C买家、卖家中尚未形成差别化认知优势,及使用习惯
2007年网络新闻提及度
淘宝网
拍拍网
篇数
17700
2750
从舆论报道上,拍拍网的媒体报道与淘宝相比,尚有很大差距。这也显示出拍拍品牌影响力的不足;
从拍卖大炮、印钞机、芙蓉姐姐成名衣、股票内幕、出土文物,再到提供骂人服务,淘宝上拍卖的五花八门的产品与服务时刻吸引舆论与公众的广泛关注
竞争对手淘宝在公众传播上已经形成鲜明的特色与影响
舆论报道分析
过去一年中,拍拍网在流量、用户数、商品数等方面取得了迅猛的发展,但用户活跃度,交易额等方面还嫌不足;
拍拍网在买家、卖家中尚没形成明显的差别化认知优势,以及用户习惯
提升拍拍品牌影响力
培育拍拍用户使用习惯
竞争对手淘宝通过大众传播,在公众中形成鲜明的特色与影响
公关目标