文档介绍：海外社交游戏厂商案例研究报告
-Zynga
International Social Game Devoloper Case Study Report :Zynga
2011年
艾瑞咨询集团北京•上海•广州•深圳•东京•硅谷
Research, Insight Research
研究背景
•社交游戏是在SNS平台上通过趣味性游戏增强人与人之间互动交流的游戏。有别于传统的网
络游戏,基于SNS的社交游戏简单、易于操作,具有实时性。社交游戏的用户数量快速增长,
成为游戏发展行业的热点。
• Zynga是一家社交游戏开发商,于2007年6月成立,同年秋季即开始盈利。Zynga在发展过程中,
不断扩张团队,经历13次收购后,员工数量达1300余人,开发54款游戏,目前其开发游戏月度
;经过五轮融资,。Facebook平台前六
位游戏均为Zynga产品,Zynga已成为社交游戏开发商之首。
•为了帮助国内从业企业和专业人士全面深入了解社交游戏领先企业Zynga运营特点,艾瑞咨询
基于对社交游戏企业的长期监测和研究积累,结合大量业界专家的深入访谈与桌面研究,撰写
《海外社交游戏企业案例研究报告-Zynga案例研究报告》。
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研究方法
报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等研究方法,并结合了艾瑞自有的数据监测系统。
通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈,对相关行业主要情况进行了解,并获得相应销售
和市场等方面数据。
桌面研究,对部分公开信息进行比较,参考用户调研数据,最终获得行业规模的数据。
艾瑞获得一些公开信息的渠道:
政府数据与信息
相关的经济数据
行业公开信息
企业年报、季报
行业资深专家公开发表的观点
根据iResearch艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker和网民网络行为连续性研究系统
iUserTracker分析。
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定义概念
定义概念描述
帮助用户构建和发展人际关系和人际网络的互联网服务应
社交网络服务(working Service )
用
运行在社交网络中,通过趣味性游戏方式可增强人与人之
社交游戏
间社交互动的网络游戏
依托于互联网进行、可以多人同时参与的电脑游戏,通过
网络游戏人与人之间的互动达到交流、娱乐和休闲的目的。广义的
网络游戏包含社交游戏
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Zynga关键数据
经过五轮融资,
13 自2008年6月开始,共收购13家公司
2009年3月Zynga成为Facebook上第一个月度覆盖人数突破4000
4000 万的游戏提供商
2011年3月,,为游戏供应商之首
54 成立四年,共拥有54款游戏
6 目前Facebook平台前6位社交游戏均为Zynga产品
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关键发现
超越:网络社交游戏在质疑声中逐渐发展壮大,月度用户人数超越2亿,成为游戏领域发展热点。
关键战略:Zynga快速高质量复制和开发游戏的产品战略、基于巨额广告投入和庞大用户之间
交叉推广的营销策略是其成功的关键因素;为进一步扩大市场规模,降低对单一平台和单一市场的依赖
度,Zynga登陆多平台,并发展无线和海外市场。
商业模式:Zynga营收约90%来自虚拟商品交易,预付费和线下运营体系是虚拟商品交易模式的
关键;为降低财务风险,Zynga开拓新的营收渠道,积极探索广告服务这一盈利模式。
挑战:尽管Zynga处于快速发展期,但仍然面临着较大的市场威胁。平台不稳定性和众多开发者的
进入都对Zynga未来发展造成影响。
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Contents
1. Zynga企业介绍
2. Zynga企业战略
3. Zynga商业模式
4. Zynga案例启示
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Zynga简介
简
介
管 Connecting the world through games
理
层
Zynga 是社交游戏公司,于2007年6月成立。
发
展 Zynga开发的游戏主要是网页游戏,发布于Facebook以及MySpace一类的社交网站。
历
程公司总部在美国旧金山。
融由马克‧平卡斯、麦可‧勒克斯顿、艾瑞克‧席尔迈尔、贾斯汀‧沃尔德伦、安德鲁‧楚莱德
资以及史提夫‧舍特勒尔创立。
收
购
产
品
平
台
典