文档介绍：台案例研究
报告-AdMob
International Advertising work Case Study Report: AdMob
2011年
艾瑞咨询集团北京•上海•广州•深圳•东京•硅谷
Research, Insight Research
研究背景
移动应用广告已经成为了整个移动互联网收入重要来源之一,移动应用广告平
台为广告主投放精准的广告,能够精准锁定媒体受众人群,提高广告有效性。
不同于传统广告,移动特性使得广告在移动互联网上有更多的商业亮点,移动
应用广告已经成为了移动互联网发展的热点。
2006年,AdMob 创建于加州。移动应用(Mobile Apps)可选择加入
AdMob,并启用AdMob的广告轮播,广告则在AdMob系统中臵放。目前iOS
与Android手机上皆有此功能。
AdMob,正式投入移动设备上的广告市场。
为了帮助国内从业企业和专业人士全面深入了解移动应用广告领先企业AdMob
运营特点,艾瑞咨询基于对移动应用广告企业长期监测和研究积累,结合大量
业界专家的深入访谈和桌面研究,撰写了台案例研究报
告》。
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研究方法
报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等研究方法,并结合了艾瑞自有的数据监测系统。
通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈,对相关行业主要情况进行了解,并获得相
应销售和市场等方面数据。
桌面研究,对部分公开信息进行比较,参考用户调研数据,最终获得行业规模的数据。
结合艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker和网民网络行为连续性研究系统
iUserTracker分析
艾瑞获得一些公开信息的渠道:
政府数据与信息
相关的经济数据
行业公开信息
企业年报、季报
行业资深专家公开发表的观点
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概念定义
定义概念描述
从技术层面定义是指以宽带IP为技术核心,可同时提供语音、
数据、多媒体等业务服务的开放式基础电信网络。从终端层
面定义:在广义上是指用户使用手机、上网本、笔记本等移
移动互联网动终端,通过移动网络获取移动通信网络服务和互联网服务;
在狭义上是指用户使用手机终端,通过移动网络浏览互联网
站和手机网站,获取多媒体、定制信息等其他数据服务和信
息服务。
是指将广告主的促销或品牌信息投放到移动终端应用程序上
移动应用广告的广告方式。从其业务及运营模式来看,移动应用广告不包
含在手机浏览器等功能型应用中投放的广告。
是指基于移动应用的平台化广告服务。该平台通过直接整合
应用开发者和广告主,将广告信息嵌入到手机应用程序中,
移动应用广告平台实现移动应用广告在各个智能手机操作系统的平台化管理及
分发。
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关键数据
2009年11月,
截至2011年8月,目前全球有超过10万个应用程序和移动网站使用AdMob
截至2011年8月,AdMob每天广告请求超过27亿次
截至2011年11月,AdMob占据Android平台广告市场89%市场占有率
截至2011年11月,AdMob在中国每月广告请求量超过79亿
截至2011年11月30日,AdMob全球投放广告的累积展示次数超过10000亿次
截至2011年11月,AdMob在中国的开发者注册人数已经超过了1万人
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Source:Google & Xyologic &
关键发现
全球移动应用广告发展规模正处于爆发式增长的趋势,越来越多
行业前景
的企业已经开始关注移动应用广告行业,行业发展前景广阔。
移动应用广告相较于传统互联网广告有以下几点优势:位臵服务
移动特性性广告服务、交互性广告服务、精准性广告服务、广告服务的平
台化管理和投放。
行业核心竞争力移动应用广告的核心关键是数据挖掘分析能力,数据分析有助于
提高广告投放质量及精准性。
国内前景中国移动应用广告还处于初期模仿阶段,但移动应用广告模式非
常有符合中国用户使用习惯,前景广阔。
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目录
1. AdMob企业介绍
2. AdMob企业战略
3. AdMob商业模式
4. AdMob案例启示
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AdMob 简介
2006年AdMob创建于美国。移动应用(Mobile Apps)可选择加
入AdMob