文档介绍：中国iPhone用户使用调查报告简版
i R e s e a r c h C h i n a i P h o n e U s e r R e s e a r c h r e p o r t
2010年
艾瑞咨询集团上海〃北京〃广州〃东京
Research, Insight Research
研究背景
• 2007年iPhone的发布开启了真正意义上的移动互联网时代,借助新型触控交互
界面设计和流畅体验,它对传统手机业务进行了重新定义。基于创新的应用程序
(App)付费和分发平台模式,成为iPhone区隔于其他智能手机的核心特征之一。
•随着移动互联网的发展和iPhone的更新换代,用户使用iPhone上网获取相关服
务的行为也越来越频繁多样。
•为帮助国内从业企业和专业人士全面深入的了解iPhone用户及其使用iPhone的
具体行为,艾瑞咨询在互联网网站上投放调查问卷,并回收有效问卷893份,基
于对iPhone用户的市场监测及调研数据,撰写《2010年中国iPhone用户使用调
查报告》,以期为市场各方提供参考依据及战略支持。
研究方法
报告数据的收集和分析主要采用互联网网站在线问卷调查方法,结合对相关电信运营商和其它企业人员进行
深入访谈和研究而获得。
行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法:
通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈,对相关行业主要情况进行了解,并获得相应销售和市场等
方面数据。
桌面研究,对部分公开信息进行比较,参考用户调研数据,最终获得行业规模的数据。
艾瑞获得一些公开信息的渠道:
政府数据与信息
相关的经济数据
行业公开信息
企业年报、季报
行业资深专家公开发表的观点
根据iResearch艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker和网民网络行为连续性研究系统iUserTracker分
析。
定义概念
定义概念描述
iPhone iPhone是指由苹果公司(Apple. Inc.)首席执行官史蒂夫•乔布斯
(Steve Paul Jobs)在2007年1月9日举行的Macworld宣布推出,
2007年6月29日在美国上市的一款掌上设备。该设备集合了照相手机、
个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备等一系列服务。
iPhone用户 iPhone用户是指正在使用苹果公司iPhone系列任意一款产品的用户。
关键数据
• %的iPhone用户拥有本科及以上学历
• %的iPhone用户是管理和技术人员
• %的iPhone用户月收入超过5000元
• %的iPhone用户购买行货iPhone
• %%的中国联通iPhone用户使用手
机邮箱业务
• %的iPhone用户每天上网时长在1-2小时
• %的iPhone用户经常在交通工具上使用iPhone上网
• %的iPhone用户使用手机上网已有1-3年
报告目录
1. 用户基本属性研究
I. 用户性别、年龄、学历情况
2. 用户使用基本情况研究
I. 用户使用型号和使用时间
II. 用户选择运营商和具体品牌情况
3. 用户使用iPhone上网情况研究
I. 用户上网频率情况
II. 用户上网时间情况
4. 用户基本行为交叉分析
I. 用户职业与上网资费交叉分析
1、用户基本属性研究
iPhone用户性别、年龄、学历情况
2010年iPhone用户性别分布
男性占比近7成
年龄主要分布在25-34岁,平均30岁,
较网民及手机网民更为成熟
高学历,本科及以上学历占比近7成
2010年iPhone用户年龄分布 2010年iPhone用户教育状况
样本描述:N=893;于2011年3月通过艾瑞网(/)网上调查获得。
2、用户使用基本情况研究
iPhone用户手机型号和使用时间
iPhone 8GB用户占比最高(%),
iPhone4用户增长迅速,占比居于第二
多数用户接触iPhone时间较短,使用
时间在1年内的占比近7成
2010年iPhone用户使用型号分布
2010年iPhone用户使用iPhone时间长度情况
样本描述:N=893;于2011年3月通过艾瑞网(/)网上调查获得。