文档介绍：随着时代的发展,科学的进步,医疗养生设施的进步。人口老龄化是当今世界各国面临的一个普遍问题,,也预示着老年旅游业将面临巨大的发展机遇。因此我国老年旅游市场开发和营销对于促进当地旅游经济的发展、提高老年人的生活质量有着重要的意义。老年人旅游市场有巨大的空间,,引导老年人旅游市场的良性发展,才能实现经济和社会的"双赢".
      一、老年旅游市场的共性特征
  (一)老年人常常被自然风光和传统民族文化所吸引
      由于老年旅游者比较注重身体健康,所以他们不喜欢人多喧闹嘈杂的地方,相对而言他们更喜欢环境优美、优雅宁静的旅游地,也就是自然风光和独具传统民族文化的景点。介于老年旅游者的体力状况,他们个喜欢近距离游览,不喜欢长途跋涉,旅途奔波的长途游览。老人们还喜欢参与垂钓、野营、度假、日光浴等轻松而愉快的活动。因此长寿游、养生游最受老年旅游者喜爱。此外,大多数老年人普遍具有怀旧思乡的情结,向往中国历史以及传统文化,因此怀旧旅游路线、历史文化旅游路线、民俗文化旅游路线也受到老年旅游者喜爱。
      (二)重视旅游活动的安排和目的地的选择
      现代社会由于人们的文化修养逐渐提高,越来越多的子女都会安排自己年迈的父母出去旅游,但是从老年人的自身特点看,他们大多年龄偏大,身体状况不是很好,因此他们或他们的子女在为他们选择旅游产品或旅游线路时,通常会考虑他们的身体状况。因此,旅游出发前会通过各种渠道对旅游目的地的情况作尽可能详尽的了解, 并力求提前安排好出游的各项事宜。
      (三)纯旅游活动已经占据旅游目的主要形式
      随着人们对旅游残品的需求不同,纯旅游的目的主要就是为了扩大自己的眼界,其次就是为了放松自己回到大自然去感受大自然给我们的恩惠,纯旅游活动早已占据了旅游目的的主要方式。
      二、目前老年旅游市场在中国所存在的不足
      (一)旅游服务产品在中国旅游市场中缺乏针对性
      目前看来很多景区、景点和娱乐设施都是为中青年规划设计的,老年群体基本是个被遗忘的角落。而旅游产品大多缺乏创新,无法与老年旅游者的需求水平和需求层次相适应,老年人旅游者的许多旅游需求得不到满足。不可否认,各地还有一些专门从事老年旅游的企业,也力争从老年旅游者的需求出发,开发适合老年人需要的旅游产品。但似乎提到老年旅游产品,即使是夕阳红专列、“红色之旅”[
①]产品种类及内涵也不够丰富。然而老年旅游产品的开发应更具有针对性。
      (二)旅游服务项目专业性力度不够
      老年旅游专业性力度不够。与中青年旅游市场相比,老年旅游市场很容易显现出自身的差异性:对交通住宿的舒适度要求较高,整个游览的线路设计及行程安排应以缓慢为主,老人们购物较理性,消费程度总体偏低等等。由于这些差异性的存在,国内大部分旅行社不愿调整自身的经营战略去迎合这一新的市场,以致于出现了面对香喷喷的大蛋糕却无人问津的局面,因此这就给许多老年旅游者出游造成了障碍。
      (三)老年旅游市场供需失衡
      老年旅游者数量的多少与地区人口的绝对数和社会经济的发达程度有关。老龄化在地区间的发展非常不平衡,东部沿海地区的发展明显快于西部欠发达地区,进而