文档介绍：注册会计师网校培训:http://edu./1160/ 第 1 页
2011年注会《公司战略与风险管理》精讲笔记
第二章战略分析——外部环境
第一节一般宏观环境分析
一般宏观环境包括那些围绕在企业周围的因素。以宏观环境会对企业产生什么影响作为
出发点来考虑问题是非常重要的。企业必须适应周围的环境,即达到利益相关者的期望、
让客户对产品及服务满意、有能力遵循所在社会的法律和道德准则的要求、成为对员工具有
吸引力的公司等。宏观环境分析中的关键要素包括:
(Political factors)
(Economical factors)
(Social factors)
(Technological factors) .
这四个因素的英文第一个字母组合起来是 PEST,所以宏观环境分析也被称为 PEST 分
析。可用这种方法客观地分析企业所处的外部环境,强调对企业组织产生影响的关键因素,
并识别企业组织所面临的机会及威胁。图 2—1是对一般宏观环境因素的汇总。
一、政治和法律环境因素
政治和法律环境因素分析,是指企业对其业务所涉及的国家或地区的政治体制、政治形
势、方针政策以及法律法规等方面对于企业战略的影响进行分析。
图2—1 一般宏观环境因素汇总
(一)政治环境因素分析
具体来讲,政治环境因素分析包括以下四个方面:
状况。
。政府如何拥有国家土地,自然资源(例如,森林、矿山、土
地等)及其储备都会影响一些企业战略。
(例如,产业政策、税收政策、进出口限制等),
以及这些政策的连续性和稳定性。政府要通过各种法律、政策及其他一些旨在保护消费者、
注册会计师网校培训:http://edu./1160/ 第 2 页
保护环境、调整产业结构与引导投资方向等措施来推行政策。
。一方面,这些集团通过议员或代表来发挥自
己的影响,政府的决策会去适应这些力量;另一方面,这些集团也可以对企业施加影响,例
如诉诸法律、利用传播媒介等。
存在的政治风险,是指投资所在国政府可能改变税收政策或计划增加其在企业中的股
份,以增强政府影响力或满足当地的民意。相关的政治风险,是指政治因素对企业环境或未
来产生影响的可能性,其大致可分为以下三大类:
。企业或其资产可能被国家没收。
。企业可能需要让本地企业参与项目,而本地投资者亦可能须拥有受担保的
最低持股权。
。企业可能会受限于转移资金或返回利润的能力。
一般的企业,尤其是跨国企业可以采取措施来降低政治风险。这些措施包括: .
。
。
。
。
。
(二)法律环境因素分析
法律是政府管理企业的一种手段。一些政治因素对企业行为有直接的影响,但一般来说,
政府主要是通过制定法律法规来间接影响企业的活动