文档介绍：信息产业部电信研究院通信标准所主任吕军谈“手机媒体的未来”
    尊敬的李会长,尊敬的张小平总裁,各位来宾、女士们、先生们,大家早上好!首先请允许我代表工业信息化部祝贺本届新媒体年度盛典成功召开。今天我演讲的内容是跟手机媒体相关的。
手机作为无线媒体的载体和信息终端,有着其他媒体终端所无法比拟的普及率。从工业信息化部今年10月份统计的数据来看,全国移动电话超过6300万辆,比去年同期猛增6800万部,它的增长速度非常迅猛。通过手机而衍生出来的移动传媒则具有定向型强的特点。通过一些知名市场资讯机构的数据表明,,其中93%的用户都接触过各类无线广告。这种用户行为要求企业提供各类的消费内容,另外手机的支付便捷性,更是确保手机成为当之无愧的新型广告载体。
基于搜索的广告业务也在逐步起步,同时也将超过传统移动的标志广告和文本广告。2007年来看,%,这一比例可能还要上升到40%以上。手机堪称是迄今为止唯一能在24小时以内传播信息的移动终端,随时随地的特点更使其具有巨大的广告价值。研究发现,生活信息类、金融投资类、节日祝福类是用户关注度较高的广告信息类型,尤其是生活类信息与广告的融合,是现阶段手机传播中一种最为行之有效的方式。从营销效果来看,无线广告更有利于产品的推广和营销推广。在当今国际营销市场上,移动营销作为市场营销的发展趋势和重点,拥有越来越大的发展空间。其中移动营销模式由过去偏重于个性娱乐应用的营销,正逐渐向商务营销推广倾斜。
去年美国发布的全国手机广告数据显示,07年全球手机广告市场规模27亿美元,今年规模应该能够达到46亿美元,同比增长达到70%,到2012年全球手机广告市场规模更是将突破200亿美元。我国手机媒体兴起已经成为一个人尽皆知的现象,目前基于手机媒体的广告形式主要还是集中在短信、彩信、WAP等一些相关的应用上。从我们掌握的数据来看,07年中国无线广告收入中短信仍旧是占有非常高的比重,WAP网站排到了第二位。以手机为载体的无线搜索、手指杂志,手机MSN,这些产品都极大的丰富了手机的应用,同时也为无线营销市场的迅猛增长提供了更好的机遇。
无线广告这一营销资源对于我国移动互联网产业来讲相当于一座尚未开发的宝藏,这一资源的开发和合理利用也将给我们的无线广告产业各个环节参与的企业都带来巨大的价值和收益。近两年,在无线广告市场逐渐受到各行业的追捧,投资商也陆续关注和青睐无线广告领域。各类型企业都开始进入无线广告市场,构成市场整体一种驱动力量。
    07年,中国移动也从工商部门获得广告资质,进军无线广告市场,并在北京奥运会期间提供了无线搜索等一系列的业务。传统4A广告代理公司也对手机第五媒体产生极其浓厚的兴趣。手机广告在中国正处于成长发展阶段,无线广告市场都被业界人士普遍看好。
经过前几年在技术标准、产品研发等方面的储备,3G牌照发放后,3G用户规模将迅速增长,大量有价值的内容将出现在大量媒体上,用户数量也进一步增加,越来越多的广告主也会进入到移动营销市场。
随着
3G手机广泛普及,无线广告市场必将迎来空间发展机