文档介绍：东风本田NEW CR-V上市活动及车展传播方案
呈送:百达辉琪
March 2007
目录
I. CR-V上市传播及车展传播规划
II. CR-V上市活动活动规划
来宾接待
媒体上市仪式
经销商上市仪式
VIP媒体试车
III. 预算规划
CR-V上市传播及车展传播规划
背景介绍
New CR-V市是本田品牌2007年公关活动的最高潮
东风本田汽车公司将为该产品的上市组织一系列公关活动,包括:
上市预热阶段:
预热稿件传播
媒体VIP上海试驾
新产品上市及车展
产品发布阶段:上海车展展台发布活动
兼备强动力和新颖的设计
New CR-V品牌传播主信息
力量、豪爽
上品、优质
+
比轿车醒目
比轿车实用
+
强动力、性能好
大空间、配置新颖
+
传播主题- 都市精英的生活状态
工作
工作积极进取,希望在稳定中求发展。
事业是生活中的重要组成部分。
生活
自驾游、与友人出去玩、上网、听音乐
价值观
时尚· 高雅· 享受成功
产品上市后续宣传
与时尚生活类媒体合作
产品发布阶段
上海车展展台发布
上海车展花絮
预热阶段
本田媒体新闻发布会及东风本田汽车公司高层媒体专访
上海媒体试驾
东风本田参展上海车展前期预热宣传资料
贯穿产品上市全过程的传播工作
E-PR
本田New CR-V特色文章及媒体软文合作
New CR-V上市公关传播总览
95MCE
预热阶段传播计划
从不同角度重点突出本田的品牌个性
为New CR-V发布作好舆论铺垫
稿件传播媒体合作
媒体新闻发布会及高层专访
E-PR工具
媒体试驾
上市新闻发发布会及高层专访
传播主旨
通过高层专访突出东风本田汽车公司的品牌战略和长远发展战略
New CR-V上市
建议受访者
本田汽车高层:总经理、副总等
东风本田汽车的市场战略:
东风本田中国公司高层:
汽车未来发展趋势及中国SUV市场
东风本田品牌个性及设计走向
设计师
New CR-V设计理念
上市新闻发发布会及高层专访
专访建议角度
东风本田对New CR-V品牌定位、品牌管理、营销策略、长期投入、发展规划等
本田品牌个性及汽车设计理念