文档介绍：新业商业广场
形象导入期阶段营销方案
形象导入期操作要素
运筹帷幄,造大声势
形象导入期推广时间节点
首次形象出街
售楼处公开
奠基仪式造势保持热度
形象导入期推广思路
以强势的市场形象全面启动市场,主要通过工地户外及城市户外媒体的包装,树立项目定位鲜明的市场形象,通过系列公关活动建立市场对项目的紧密关注。
形象导入期推广目标
建立项目鲜明有力的市场形象;
发布项目初步的实时信息。
侧重于招商推广。
形象导入期推广渠道
核心渠道
广泛性覆盖媒体渠道——户外大牌、公交站台等
事件性传播公关渠道
点对点的针对性媒体渠道——DM直邮
辅助渠道
配合性辅助推广——报纸硬广+软文、网络
随机性人员推广——DM派单
形象导入期行动一
形象包装
形象包装时间截点:12月20日前
奔4过时!商业路在何方?
金坛首创SOFT商业聚合体
形象包装主题:
形象导入期行动一形象包装
工地包装
工地围墙说明:
项目目前尚无围墙围挡,建议在项目沿北环西路以及西环二路的两侧建筑围墙。
围墙作用:
日后工地作业遮挡作用
项目地昭示作用
广告宣传作用
围墙尺寸建议:
围墙高度建议4米-5米之间
围墙长度:北环西路80米/西环二路110米
工地围墙
时间安排:
,安排施工。
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工地围墙广告内容
金坛首创SOFT商业聚合体
奔4过时!商业路在何方?
特色食品/日用品+婚嫁用品+孕婴幼用品+家居软装+娱乐+餐饮+休闲
——360℃忧尚采购、体验特区
独特、舒适、品质、创新、乐趣
4
个
画
面
一
套
内
容
工地包装
形象导入期行动一形象包装
户外包装
道旗及道路包装
道旗及道路布置选点如左图所示
红色标注表示“道旗”、“道路”包装范围;道旗所处路段的树木建议用金布进行包装。
道旗包装
时间安排:
,安排施工。
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形象导入期行动一形象包装