文档介绍：金龙鱼广告创意策略
客户:益海嘉里粮油
制作:中国文景传媒
关键词
健康美味营养均衡信任诚信
科学安全优质创新温暖亲情
家庭温馨和睦放心关怀保证
关键词
主要竞争品牌的诉求分析
骆驼唛
被认知是最早的调和油,价格比较贵、高档
广告比较少,主要也是诉求基本的产品功能利益点:
骆驼唛让饭菜更美味
品牌显得比较实在、可靠,但感觉有点传统、保守和
跟不上时代
福临门
新崛起的调和油品牌,市场主要在北方
广告也主要诉求基本的产品利益:“健康的好口福”
品牌形象也显得比较传统、喜气洋洋、热闹
主要竞争品牌的诉求分析
海狮
上海市场的强势地区品牌,大众化、价格实惠
广告的诉求点也主要是产品利益点:“带来健康美味,让你充满活力”
火鸟
北京市场的强势地区品牌
广告的主要诉求点:“带来营养健康”
竞争分析的启示
大部分的竞争品牌都在诉求调和油的产品利益点—健康和美味
健康是调和油的基本利益点
美味则是食用油的基本利益点
长期来看,无论哪个品牌都难以拥有这两种基本利益点
品牌显得没有独特个性和买点—大家都差不多
最终只是在买产品而不是买品牌
消费者难以形成独特印象和偏好
因此
金龙鱼作为强势的全国性领导品牌,面对的机会和挑战是继续强化自己作为调和油领导品牌的独特个性和形象
产品利益点只是支持
承继已经建立的品牌核心资产
与消费者的生活或价值观密切相关
消费者不只是信任你的产品,
而且更喜欢和偏好你的品牌
so
金龙鱼,
让生活更有滋有味
“金龙鱼让生活更有滋有味”
令产品好处的价值升华
花多一点心思、选好一点的油是值得的
健康的美味,生活更有滋味
鼓励她们多一些使用金龙鱼调和油
令品牌的承诺更有价值
家庭温磬和睦,生活有滋有味
将产品、品牌和消费者之者紧密结合在一起
选好一点的油,花多一点的心思在餐桌上
体验家庭的温暖
感受生活更有滋味