文档介绍：广告策划——实务与案例教学建议

通过本课程的学****帮助学生从整体上把握广告策划的基本原理与方法,了解广告运作的基本环节,熟悉广告策划的基本策略与技巧,为学生将来从事广告策划工作,作好知识与技能上的准备。

市场营销学、消费心理学、广告学原理等相关知识。

教学内容
学****要点
课时安排
案例使用
研究生/MBA
本科
/专科
第1章
广告策划概论
(1)了解广告的直接功能与间接功能、广告策划的大致内容、整合营销传播的几个发展阶段;
(2)理解整合营销传播的两个特性、广告活动的主要构成要素、整合营销传播基于消费者的方法;
(3)熟悉广告策划的七个核心内容、整合营销传播方案的实施的五种方法;
(4)掌握广告的概念、整合营销传播的概念。
2
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第1章
开篇案例
第2章
广告调查研究
(1)了解广告策划通常使用的研究营销研究与广告研究、市场调研的流程;
(2)理解调查问卷的功能、广告调查问卷问题设计中的5个“应该”和11个“不应该”;
(3)熟悉广告调查的具体内容、广告调查的信息来源、广告调查问卷问题设计的具体方法;
(4)掌握广告调查研究的概念、市场调查报告的文体结构。
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第2章
开篇案例
教学内容
学****要点
课时安排
案例使用
研究生/MBA
本科
/专科
第1章
广告策划概论
(1)了解广告的直接功能与间接功能、广告策划的大致内容、整合营销传播的几个发展阶段;
(2)理解整合营销传播的两个特性、广告活动的主要构成要素、整合营销传播基于消费者的方法;
(3)熟悉广告策划的七个核心内容、整合营销传播方案的实施的五种方法;
(4)掌握广告的概念、整合营销传播的概念。
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第1章
开篇案例
第2章
广告调查研究
(1)了解广告策划通常使用的研究营销研究与广告研究、市场调研的流程;
(2)理解调查问卷的功能、广告调查问卷问题设计中的5个“应该”和11个“不应该”;
(3)熟悉广告调查的具体内容、广告调查的信息来源、广告调查问卷问题设计的具体方法;
(4)掌握广告调查研究的概念、市场调查报告的文体结构。
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第2章
开篇案例
第3章
广告定位策略
(1)了解品牌取名的程序与方法、商标设计的原则;
(2)理解市场细分的的概念、有效市场细分的五个特点、定位的四种错误;
(3)熟悉广告定位的三大战略、十大战术;
(4)掌握市场细分的概念、产品定位的概念、品牌的概念。
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第3章
开篇案例
第4章
广告目标与预算
(1)了解营销目标的概念、DAGMAR法可能存在的问题;
(2)理解广告目标的意义、科利关于广告传播任务的等级模型、DAGMAR法对于制定广告促销活动的计划的重要性;
(3)熟悉营销的具体目标、广告预算时考虑的因素、广告预算的方法、广告预算分配的方法;
(4)掌握广告目标的概念、广告预算的概念、DAGMAR的含义。
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第4章
开篇案例
第5章
广告策略规划
(1)了解广告策划所涉及的主要程序、广告计划的分类、展销会、包装广告、馈赠广告、示范广告、抑价促销、摸彩等促销广告形式;
(2)理解拟定广告方案应该遵循的原则、广告计划的