文档介绍：公关传播策划方案
一、市场现状分析1二、竞争环境分析1三、传播目标1定位.2市场选择2目标受众2
(1)认知能力发展.2(2)个性的成熟2(3)情绪、情感特征2(4)意志特征2
四、青少年心理的不平衡性2五、目标公众市场需求2六、传播策略4七、传播计划4八、经费预算10
公关传播策划案
一、市场现状分析
心理咨询是以维护人的心理健康状态为目标和内容的一项工作,这项工作要求借助于一种特殊的人际关系,运用心理学的理论知识和方法,通过言语、文字及其他信息传递方式,就咨询对象的心理方面存在的问题,提供帮助、启发和指导的过程。我国目前正处在社会转型期,当一些人面临前所未有的就业、婚姻、子女、养老等生存压力时,他们的无助和挫折,往往都可能成为一触即发的“引子”。由于应激事件增多,相关的抑郁和焦虑等情绪反应可能形成长期的适应不良或诱发精神障碍:受流行文化影响的不当节食减肥,导致神经性厌食和贪食后也会诱发多种心理疾病。
与美国相比,我国心理咨询业起步晚得多。早在20世纪30年代,我国曾出现心理诊所,但由于历史原因,心理学及心理咨询在相当长的时间内在我国未得到发展。80年代中期以后,心理咨询在我国一些大城市的高等院校率先进行,受到了广大青年学生和部分教职工的欢迎。面向社会各阶层的正视心理咨询和心理治疗机构也开始设立。随着社会发
展、生活节奏加快、矛盾冲突增加,人们对增进心理健康产生了越来越强烈的需求,心理咨询在我国形成需求市场,心理咨询业有了相当程度的发展。
我国心理咨询业蕴藏着巨大的潜力和商机,四川绵阳市作为地震重灾区,每年需要潜在咨询的人群非常多,据调查,目前四川心理咨询市场比较混乱,没有对现有市场进行细分,也没有专业品牌形象的心理咨询公司,这就为我们进入市场创造了缺口。公司成立初期主要宣传心理咨询是高质量高品位生活的象征,改变人们对心理咨询的传统认识,提高公司的品牌形象并创造更多的市场需求。针对解决现代人们生活情感、压力等问题,帮助人们提高生活质量。
二、竞争环境分析
目前我国心理咨询机构主要分三种类型,一种是医院的心理咨询,第二种是高校的心理咨询,第三种就是社会上专业的心理咨询机构。医院里的心理咨询主要是医学背景,以药物治疗为主;高校的心理咨询主要是依托于高校的心理学专业建立的心理咨询室,服务的对象主要是本校学生;专业的心理咨询机构一般都是经国家工商部门注册成立的独立经营的实体,它的咨询师一般都是学心理学背景、取得国家二、三级心理咨询师职业资格证书的人员组成,它的特点:
一、职业化。
二、更加专业化;三、不用药物,没有副作用。
四、用心理学的方法解决问题,绿色治疗。
五、解决问题比较彻底;六、复发的机率小。由于我国的心理咨询行业起步较晚,所以心理咨询机构主要集中于大城市或特大城市,比如北京、上海、广州等文化和经济发达地区。中小城市心理咨询业有的
刚刚开始,有的还处于空白阶段。整体来说心理技术方面还有待进一步完善,不过近两年心理咨询业在国内普及和发展还是比较快。
三、传播目标青少年
解决青少年的心理问题市场选择
四川省绵阳市中小学生目标受众
13—18岁之间
(1)、认知能力发展
1、高度发展的概括化观