文档介绍：精品店活动策划方案
精品店营销策划方案
班级:财金3班
组长:吴丽媛
组员:肖珊珊、黄秀连、吴丽吟
陈小莲、肖兰、钟卓岑、白莹
指导教师:杨利华
2017年12月13日
精品店营销策划方案
本策划方案的目的是打开精品在大学校园里的市场,提高销量。主要通过SWOT分析和4P战略的改良及各种促销活动提高市场占有率。支持各种校园活动来提高知名度。
在策划过程中有计划地对目标市场进行研究,尽量增加策划的可操作性,尽量用最少的投入获得最大的收益。
本策划站在大学生的立场上,通过对市场营销环境的分析,预测精品在未来大学生的目标市场的前景,针对大学生精品的现实状况和消费者竞争者的情况制定营销策划方案。
关键词:
时尚精品、校园
环境分析--第二页----
SWOT分析--第二页----
营销目标--第三页----
营销战略--第三页----
营销组合战略--第四页----
行动方案--第五页----
1、环境分析:
宏观环境:
(1)对于刚踏入象牙塔里的大学生来说,精致饰品和小玩意很容易吸引他们的
眼球,是受大家欢迎的。(2)大学生喜欢互送礼物表示自己对他人的关心。每逢同学生日或传统节日大
学生喜欢在精品店购买适合的礼物来送给别人,表达自己对他人的祝福。
(3)大学生数量多,爱好独特,收入不多,产品种类多且价格适中的精品店可
以满足他们的需要。
微观环境:
(1)在经过市场调查之后了解最受大学生喜爱的产品,有选择性的向供应商进
相应数量的货,跟供应商谈好价钱,降低我们的成本。
(2)加大宣传力度,使广泛的消费者即大学生们了解我们的精品店,了解我们
的产品。
(3)在综合市场反馈信息后设计出新的产品,这样可以吸引顾客眼球,促进消
2、精品店SWOT分析和策略:
3、营销目标
我们精品店的战略目标是要在3年内成为番职最有实力和品牌影响力的精品店。因此,我们制定了近期的营销目标:
1)第一年完成销售额2万元,成为番职比较重要的精品店,在番职精品店市场份额达到20%。
2)第二年完成销售额3万元,在番职精品店市场份额达到40%。
3)第三年完成销售额4万元,成为番职最重要的精品店,在番职精品店市场份额达到