文档介绍：执行力=竞争力
衡阳移动08年数据业务整合营销策划案
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没有执行力,就没有竞争力!
心态决定一切,策划就是金钱,细节决定成败,模版产生效率。
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第一部分“湖南移动”2007年度数据业务整合营销策略案
第二部分短信业务整合营销推广策划案
第三部分彩铃业务整合营销推广策划案
第四部分集团客户数据业务整合营销推广策划案
目录
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我们的课题

把各项数据业务使用率提升
相应提升各项数据的业务量

提升品牌的满意度
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通过生意目标的达成,自然实现品牌目标
我们的目标
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提案前,我们做了哪些功课?
移动通信数据业务市场的整体营销状况
查阅05-06年通信行业数据业务相关剪报和资料
与市场经营部\数据业务部交流相关数据业务营销的问题
湖南市场移动通信数据业务咨讯收集和参考
各主要数据业务主体使用消费群体特征分析
考查广东等沿海地区的数据业务营销实战案例和操作模式
很多很多的内部策划会议的讨论并最终形成方案
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思考框架
目标群分析
数据业务市场现状
面临的主要挑战
行销策略
传播策略
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令人吃惊的数据业务市场
“注意了,先看看你的左边,再看看你的右边。请小心一个刚溜出来的精神病,他的特征是:拿着手机东张西望。”
这是曾经网易人气排行榜上的一条短信,当天累计发送总数500多万人次。
这500多万条短信加起来意味着将近52000元的短信费。
按全国07年预期短信量计算,每一天,我们的城市里将有价值多少亿元的短信在上空穿梭。
1角的魅力足以体现出来,而这还只是一条短信数据业务的一种而已!
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数据的潜力市场可想而知
由此可见
移动通信的业务来源并不单是电话业务
数据业务对通信业务的增长具有很强的促进作用,她将成为移动通信市场未来几年内主要的增长点!
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移动通信产业价值链
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