文档介绍：特仑苏社区推广方案
云贵广通路行销
2012年6月21日
主题思路阐述
1、时间背景:7月有七夕情人节及奥运会,因此活动应背景以家庭、
运动、浪漫为主旨;
2、产品特征:根据产品“高端”这一特性,可在活动现场设置能够
体现高端品质生活的“迷你高尔夫推杆赛”,并将之
贯穿于全场活动;
3、产品口号:要扩大特仑苏的忠实客户,加大对会员招募,让客户
能够全方位的去体验“特仑苏人生”这一主题。
1、近期目标:提高特仑苏的知名度,达到短期盈利目标。
2、远期目标:直接将推广做到终端,通过目前效果最好的
体验式营销来达到抢占市场份额,培养特仑
苏忠实客户的目的。
活动目的
活动时间:7月1日至7月31日周五至周日三天
活动地点:社区中庭(社区广场)
参与人员:社区居民及商超的客户
活动时间
1、展位设计:通过具有视觉冲击力的展位设计吸引客
户前来关注。
2、产品试饮:在让消费者品尝产品品味的同时进行面对
面的深度沟通,宣传产品的理念及活动的主题;
3、参与互动:所有到来客户均可参加迷你高尔夫球的推
杆活动,并根据其成绩给予不同的奖品;
4、休闲椅广告发布:针对高端社区休闲椅子进行广告发布
活动形式
活动形式:社区休闲椅形象制作
活动市场:南宁500个形象椅制作
活动地点:南宁社区
费用分配:每个座椅100元共500个
陈列要求:6月25日选点完毕,上报投放地点,7月1日前制作完毕,陈列至2012年8月31日
活动形式
“全家一起高尔夫享受特仑苏人生”
活动主题
社区活动
活动名称: “全家一起高尔夫享受特仑苏人生”走进社区活动
活动时间: 5月25日至6月30日周五至周日10:00-19:00
活动地点: 社区中庭(社区广场)
活动方式: 1、试饮拦截+会员招募+DM派发
2、亲子迷你高尔夫球赛
活动执行人员:促销人员1名,游戏执行人员1名(同时负责DM派发)
场地选择
目的客群:
1、处于金字塔顶端的黄金牛奶,最适金字塔顶端的高端人群;
2、他们在事业上有一定成就;讲究生活品质;重视
养生问题;重视家庭的和睦及家人的身体健康;
3、居住于一些大型开发商所开发的高端社区中;
4、高端社区主要集中在青秀区,另在西乡塘及兴宁
区有一部分。
因此我们精选了南宁市以青秀区为首,加上西乡塘、兴宁区这三大区域中的15个“入住率较高、消费力强”的高端人群聚集的成熟社区。
社区活动
保利三大社区:保利21世家、保利凤翔花园、保利龙腾上园
荣和三大社区:荣和山水美地、荣和大地、荣和中央公园
汇东两大社区:汇东国际、汇东郦城
瀚林三大社区:瀚林华府、瀚林雅筑、瀚林美筑
盛天果岭、民发大观天下、莱茵湖畔、中房翡翠园
部分社区列表
社区活动