文档介绍：汽车杂志策划案[原创 00:55:18]   
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一、             策划点
XX国际汽车城以幕后操作形式委托第三方主办一本面向XX汽车经销商和汽车消费者的独立地方刊物,从中为XX国际汽车城建立一个中立宣传平台,为XX国际汽车城招商推广服务。个中的宣传基调可根据XX国际汽车城邀请进行处理,在汽车卖场角度力求突出XX国际汽车城的商业价值,增强汽车经销商或者投资者进入的意愿。
简单可理解为,XX国际汽车城拿出推广预算的部分费用作为投资,打造一个具有自身广告推广效应兼会实现自主经营的XX汽车界媒体平台,也可以看作广告渠道的创新,并且将更经济。
二、             刊物定位
1、  本刊物参考名称为《XX汽车营销与消费》
2、  本刊物主要为汽车经销商提供汽车营销管理、市场拓展、市场形势和市场商机等方面资讯,为汽车经销商提供业务发展策略支持;同时为消费者提供汽车品牌介绍、采购指南、汽车服务、实力经销商、汽车应用技巧、销售优惠和车迷活动等信息,为消费者提供较全面汽车消费建议。
3、  本刊物在设计上分两分册,营销册与消费册,消费册仅向消费者提供。
4、  本刊物阅读对象为XX汽车经销商、汽车拥有者和潜在购买者
三、             刊物栏目
1、  刊物页面为X页,全彩色铜版纸印刷,广告页面为X页(含封面、封底)
2、  刊物栏目安排如下:
类别
序号
栏目
描述
营销册
1
XX汽车市场综述
主要描述XX汽车市场走势、存在问题和竞争情况,并提出相关建议
2
汽车经销商管理
主要提供汽车经销商管理经验借鉴
3
汽车营销策略
主要提供汽车营销相关策略思考、品牌建设和探讨同汽车厂家更全面合作
4
XX汽车卖场
主要分析XX汽车卖场特点,为汽车经销商提供销售网店布局参考
5
XX汽车营销名人
主要介绍XX汽车营销上有建树的营销人市场历程和经验
6
XX汽车调查报告
主要提供XX汽车营销专题调查报告,涉及消费者购车动态、竞争策略、厂家动态、政策因素、消费市场预测等内容
消费册
1
汽车品牌推介
介绍相关汽车品牌情况和其产品特点
2
汽车商家介绍
介绍XX有特色的汽车品牌营销商家
3
汽车采购指南
提供汽车采购相关因素分析、技巧
4
试驾报告
提供某一品牌型号汽车的试驾体验报告,从各个角度提供评估意见,提供选购建议
5
汽车服务
提供汽车维护保养等方面资讯和相关的服务商家资料
6
优惠信息
提供XX本地汽车经销商提供的优惠信息
7
车迷活动
提供XX车迷相关的活动信息和活动回顾
四、             刊物推广
序号
推广方式
描述
1
活动推广
通过活动形式来让相关人士认识和接受本刊物,具体活动安排可以参考以下题材:
1、  以刊物名义主办主题沙龙讲座活动
2、  以刊物名义主办评选活动
2
会员推广
组建XX汽车经销商俱乐部和XX车迷俱乐部,通过俱乐部活动内容的设计来募集会员,将本刊物作为会员刊物
3
人员推广
主要以人员推介形式对目标对象进行展示推广,包括传阅形式
4
网站推广
设立主题网站有条件地对刊物情况进行展示推广
5
展示渠道推广