文档介绍：新闻媒体如何策划“无偿献血”活动
框架
我国无偿献血与媒体宣传的现状
新闻媒体如何策划组织无偿献血活动
注重常态性的无偿献血报道与宣传
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一、我国无偿献血与媒体宣传的现状
在一个相当长的时期,我国的医疗临床用血主要靠个体供血支撑,公民提供血液后可以获取一定报酬,余华小说《许三观卖血记》曾对“个体供血”有过细腻的描写。
义务献血制度是从1978年开始的,政府向机关、企事业单位分配献血指标,下达献血任务,给予献血者一定营养补助费。在这个阶段曾经出现过比较大的问题,“血头”私下组织大量贫困者冒名顶替,在各单位完成献血任务,赚取营养补助费,导致血液质量下降,传染病时有发生。
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无偿献血制度从1998年10月1曰开始实行,目前我国正从义务献血、无偿献血并存的状态,向完全无偿献血过渡,无偿献血占采集临床用血比例由1998年的22%%,%%。

国家推行义务献血制度以来,通过舆论工具进行宣传以及变相通过行政手段组织献血等方式,的确募集到了大量的血液。
一、我国无偿献血与媒体宣传的现状
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但在义务献血的过程中出现了诸多的问题,表现在:献血行为本身的行政手段干预,影响公众献血的积极性。献血人群的分布还不合理,学生和农民工因为思想朴素、富有爱心、充满激情、容易组织,“当仁不让”地成为献血的主力,而国家公务员、医务人员等本应同样成为献血主力的人群,这么多年来所占比例一直微乎其微,造成了献血人群的结构性失衡,使献血出现“淡季”和“旺季”之分。
如何改善目前的献血现状成为一个难题,解决这个难题需要全社会的努力,而作为社会舆论引导者的新闻媒体在其中也扮演着十分重要的作用。
一、我国无偿献血与媒体宣传的现状
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但是,媒体在长期的献血宣传中却显得“心有余而力不足”,表现在:
无偿献血报道不多不深,消息类报道居多
正面宣传与说教型报道居多
缺乏特别的“无偿献血”活动策划与组织
献血报道没能形成积极的舆论引导和广泛的社会影响力,导致公众对“无偿献血”的误解与冷漠
一、我国无偿献血与媒体宣传的现状
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今天,我们就来探讨一下新闻媒体应如何开拓一些新思路、探索一些新方法,策划组织“无偿献血”活动,进行有效的献血宣传报道,以此充分调动社会公众无偿献血的积极性。
二、新闻媒体如何策划无偿献血活动
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二、新闻媒体如何策划无偿献血活动
(一) 利用传统媒体与新媒体的合力作用,策划设计“无偿献血”公益活动
(二) 调动各类媒体采用联动式报道策划,取得轰动性的传播效果
(三) 注重报道方式的策划,注重科学理念的传播和典型人物报道的感化
(四) 注重对一些奖励性信息的宣传
(五) 通过明星、公众人物的宣传,利用“明星效应”带动公众积参加无偿献血
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二、新闻媒体如何策划无偿献血活动
通过四个案例来提供示范与启示:
“网络宣传献血捐髓全国行”活动
奥运献血活动
“腾讯献血日”网友献血活动
上海“献血抽奖”以解“血荒”
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(一) ,充分利用传统媒体与新媒体的合力作用,来策划设计“无偿献血”公益活动,及时而广泛告知公众,提高公众参与率与支持度。

传统的做法:通过纸质媒体的新闻报道来策划“无偿献血”活动
2008年奥运会举办前期,北京晚报《北京血库缺Rh稀有血型卫生部门呼吁献血备奥运》发出献血呼吁,报道Rh阴性血型在我国非常稀缺。奥运会期间,多是突发公共卫生事件需要输血,外国友人因外伤、手术等需要输血时,外地调血难以依赖。
二、新闻媒体如何策划无偿献血活动
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