文档介绍：新闻媒体如何策划无偿献血活动
框 架
中国无偿献血与媒体宣传现实状况
新闻媒体怎样策划组织无偿献血活动
重视常态性无偿献血报道与宣传
一、中国无偿献血与媒体宣传现实状况
在一个相当长时期, 中国医疗临床用血关键靠个体供血支撑, 公民提供血液后能够获取一定酬劳, 余华小说《许三观卖血记》曾对“个体供血”有过细腻描写。
义务献血制度是从1978年开始, 政府向机关、企事业单位分配献血指标, 下达献血任务, 给予献血者一定营养补助费。在这个阶段曾经出现过比较大问题, “血头”私下组织大量贫困者冒名顶替, 在各单位完成献血任务, 赚取营养补助费, 造成血液质量下降, 传染病时有发生。
无偿献血制度从1998年10月1曰开始实施, 现在中国正从义务献血、无偿献血并存状态, 向完全无偿献血过渡, 无偿献血占采集临床用血百分比由1998年22％％, ％％。
国家推行义务献血制度以来, 经过舆论工具进行宣传以及变相经过行政手段组织献血等方法, 确募集到了大量血液。
一、中国无偿献血与媒体宣传现实状况
但在义务献血过程中出现了很多问题, 表现在: 献血行为本身行政手段干预, 影响公众献血主动性。献血人群分布还不合理, 学生和农民工因为思想朴素、富有爱心、充满***、轻易组织, “当仁不让”地成为献血主力, 而国家公务员、医务人员等本应一样成为献血主力人群, 这么多年来所占百分比一直微乎其微, 造成了献血人群结构性失衡, 使献血出现“淡季”和“旺季”之分。
怎样改善现在献血现实状况成为一个难题, 处理这个难题需要全社会努力, 而作为社会舆论引导者新闻媒体在其中也饰演着十分关键作用。
一、中国无偿献血与媒体宣传现实状况
不过, 媒体在长久献血宣传中却显得“心有余而力不足”, 表现在:
无偿献血报道不多不深, 消息类报道居多
正面宣传与说教型报道居多
缺乏尤其“无偿献血”活动策划与组织
献血报道没能形成主动舆论引导和广泛社会影响力, 造成公众对“无偿献血”误解与冷漠
一、中国无偿献血与媒体宣传现实状况
今天, 我们就来探讨一下新闻媒体应怎样开拓部分新思绪、探索部分新方法, 策划组织“无偿献血”活动, 进行有效献血宣传报道, 以此充足调动社会公众无偿献血主动性。
二、新闻媒体怎样策划无偿献血活动
二、新闻媒体怎样策划无偿献血活动
(一) 利用传统媒体与新媒体协力作用,策划设计“无偿献血”公益活动
(二) 调动各类媒体采取联动式报道策划, 取得轰动性传输效果
(三) 重视报道方法策划, 重视科学理念传输和经典人物报道感化
(四) 重视对部分奖励性信息宣传
(五) 经过明星、公众人物宣传, 利用 “明星效应”带动公众积参与无偿献血
二、新闻媒体怎样策划无偿献血活动
经过四个案例来提供示范与启示:
“网络宣传献血捐髓全国行”活动
奥运献血活动
“腾讯献血日”网友献血活动
上海“献血抽奖”以解“血荒”
(一) , 充足利用传统媒体与新媒体协力作用, 来策划设计“无偿献血”公益活动, 立刻而广泛通知公众, 提升公众参与率与支持度。
传统做法: 经过纸质媒体新闻报道来策划“无偿献血”活动
2008年奥运会举行前期, 北京晚报《北京血库缺Rh稀有血型 卫生部门呼吁献血备奥运》发出献血呼吁, 报道Rh阴性血型在中国非常稀缺。奥运会期间, 多是突发公共卫生事件需要输血, 外国友人因外伤、手术等需要输血时, 外地调血难以依靠。
二、新闻媒体怎样策划无偿献血活动