文档介绍：联想集团微观环境分析
组员:陈耳褚丹娜罗佳佳郑雪琳
目录
成员介绍
公司概况简介
公司面临的微观环境分析
公司目标及经营观念
总结
人员介绍
制作:罗佳佳
资料收集:陈耳
市场调查:褚丹娜
演讲:郑雪琳
公司概况简介
联想是全球第三大个人电脑厂商仅次于苹果与宏碁,名列《财富》世界500强,为全球前五大电脑厂商中增长最快。自1997年起。联想一直蝉联中国国内市场销量第一。
凭借创新的产品、高效的供应链和强大的战略执行,联想锐意成为全球用户打造卓越的个人电脑和移动互联网产品。集团由联想及前IBM个人电脑事业部所组成,在全球开发、制造和销售可靠、优质、安全易用的技术产品及优质专业的服务。
公司面临的宏观环境分析
人口
因素
当今社会由于网络的普及,许多消费者喜欢上网购物。据有关资料显示,网络购物、网上支付和网上银行的使用率分别为 %、%和 % 。可以发现中国的网民越来越多,而且仍在持续增长,商务活动频繁,企业非常有必要发展电子商务。而男女消费群体中女性对于服装的需求较大,她们求新求美的心理需求较高,并且使选购品的服装变为了非耐用品,需经常购买所以我公司坚持生产经营女装。
经济
因素
我国居民消费者潜在和实际购买力双双提升随着经济的持续快速发展,我国居民家庭人均年收入节节攀升,从 2001 年的 6860 元增加到 2007 年的 13786 元。到 2008 年,我国城镇居民人均可支配收入已经达到 15780 元。居民收入的持续增长提升了人们的潜在消费能力。并且无锡是中国的一线城市,人均收入也较高,消费水平也较高,而天丽正在这时抓住了商业机遇,在人们对生活水平要求提高的同时,也将自己产品的质量再升一个等级,并且与潮流元素相结合。
自然
环境
天丽服装有限公司位于无锡高新科技开发区,地理位置优越,环境也非常优美。并且开发区正向发展高端产业,增强创新能力,优化空间布局,改善生态环境,促进社会发展等方向不断努力。
公司面临的宏观环境分析
科技
环境
从天丽的品牌追求及原则可以看出科学技术必然围绕着健康进行的。天丽服装的棉花从种植,纺纱,织布到成衣整个生产过程中无污染,不使用任何化学染料,不含偶氮等有害化学物质。让顾客买的舒心,穿的放心。
政治法律环境
政治法律环境分析政治法律环境是指一个国家或地区的政治制度、体制、方针政策、法律法规等方面。规范作用 2005 年 1 月起,服装产品的强制性国家标准《国家纺织产品基本安全技术规范》(以下简称《规范》)开始实施。《规范》对服装的色牢度、甲醛含量、偶氮染料、气味、PH 值等 5 项健康安全指标作出了详细规定,新生产的符合该规范的服装,要带有“GB18401-2003”的标识,到 2006 年 1 月 1 日,禁止销售没有取得相关安全标识的服装。这项规定不仅规范了纺织产品的安全性,保障了消费者的安全。
社会文化环境
1、价值观:随着社会的快速发展,人们的价值观也发生了很大的变化。
2、审美观:社会文化环境不一样,对美的理解也不同
3、生活方式:时代不同,人们的生活方式就不同,对产品的要求也就不同。
公司面临的微观环境的分析
供应商—联想集团坚持生产线“中国制造”,建立了以中国北京、日本东京和美国罗利三大研发基地为支点的全球研发架构。
中间商—主要是网络市场以及实体店如:京东商城等。
顾客—中间商市场:利用网络平台在网上进行销售,不仅宣传自己的品牌,并且通过网络吸引更多顾客。
消费者市场:针对不同消费者,联想以开发了电脑、手机等系列产品,如今消费者都提倡智能,联想以其质量吸引了许多消费者,并以建立一定的顾客群。
国际市场:联想以向海外开拓跟广阔的市场,使本品牌拥有国际知名度
竞争者—在中国的主要竞争者有戴尔、华硕、苹果、惠普等规模较大的公司,知名度较高,竞争力也较强,这对联想在市场上的感染力有一定的威胁,导致竞争加剧。
公司面临的微观环境的分析
公众
(1)金融公众:目前常走的一些金融机构、包括银行等以及外商的资金支持,使得联想集团的融资能力十分强大,前景广阔。
(2)媒介公众:联想集团通过网络、杂志、电视台等传播媒介,进行广泛的社会联系,直接影响社会舆论对其企业的认识和评价。
(3)政府公众:与其企业有关的各级政府机构部门制定的关于服装行业方针、政策、对联想集团营销活动带来了诸多机遇
(4)社团公众: 联想集团营销活动涉及到社会各方面的利益, 来自各类社团公众的意见、建议,对其营销决策有着重要的影响。
公司目标及经营观念
短期经营目标:开拓市场,扩大市场份额,提高利润
长期经营目标:培养、发展忠诚的客户;合理利润(超过行业平均水平);行业领导地位(保持在第一、第二位,并形成规模)、持续增长(有动力和