文档介绍：手机动漫:梦想和现实的距离——精品博文分享
我曾经说过这样一句话:3G来了,最高兴的莫过于SP和意欲进入移动互联网领域的企业了。3G的真正价值就在于可以为手机用户提供更好的信息增值服务,不管是生活娱乐还是工作商务的。,3G让一切成为可能。
 
在这些可能中,手机动漫就是很好的一个应用。
 
手机动漫市场,潜力巨大
 
这句话看起来像广告语,但的确是事实。
 
全球的情况:据数据显示,目前全球动漫产业的产值在2000亿-5000亿美元之间。在日本,动漫产业是第二大支柱产业,当年中国电视产业的发展日本动漫功不可没,当然他们也没少在中国挣钱。中国香港的动漫市场的年营业收入甚至超过了电影产业。
 
国内的潜在用户:调查数据显示,手机动漫的客户分布较广,在15-45岁之间,中国这一年龄段的人口约有6亿。在这一年龄段中,手机的覆盖率也是最高的,折算下来,。
 
由此可见手机动漫的潜在市场规模有多大!就看何时能挖掘出来。
 
这里需要纠正一个误区:动漫不单是小孩的玩意,动漫可以应用在很多领域,比如游戏、天气预报、航班查询,与动漫的结合可以让提升用户的体验。再说,即使是纯粹的动画、漫画,也已经成为成年人生活重要的润滑剂,像现在火得要命的《冰川时代3》不就是动画吗?
 
两只拦路虎,阻碍手机动漫发展
 
但是,一些因素严重影响了国内动漫产业的发展,也包括手机动漫的发展。
 
一是缺乏完善的版权保护机制。这可以说是核心的问题。
 
正是由于没有版权保护机制,导致开发者创新积极性严重不足。搞个新玩意儿出来,不管是不是受欢迎自己都挣不到钱,这事谁还会来干?
 
上海文广搞了个喜羊羊,得亏它那么强大的媒体资源,通过多种方式才确保自己的辛苦没有白流。可是,你去市场上看看,现在儿童用品市场上放眼望去几乎所有的衣服上都有喜羊羊,又有几家是有授权的。
 
二是由此而导致的未形成像样的盈利模式和商业模式。
 
由于没有版权保护,新玩意儿太少,吸引力自然就不够,导致在网络上火的永远只是电视动漫。而且,仅仅是火了而已,挣钱那是异想天开的。没有商业利益,谁敢玩呢?
 
政府出手,治标不治本
 
动漫产业最大的好处就是完全靠创意吃饭,基本不需要耗费任何自然资源,可以说是空手套白狼。这一点在经济危机和经济结构转型的大环境下尤为可贵。
 
事实上,早在2006年,财政部、商务部、信息产业部、文化部、新闻出版总署、广电总局等十部委就联合下发了《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》。接着,广电总局已在国内命名了15个国家级动漫产业基地,分布在杭州、成都、长沙、深圳、苏州、大连等大中城市。
 
但是遗憾的是,到几天,也没见几个让人能记住的动漫产品。为什么?根本原因就在于,不去推动着力建立起完善的版权保护机制,而是“饮鸩止渴”的方式在各地大搞特搞“大跃进”式动