文档介绍：学习情境七
企业CIS策划
n 学习项目
项目一企业CIS策划概述
项目二企业理念识别(MI)策划
项目三企业行为识别(BI)策划
项目四企业视觉识别(VI)策划
项目五企业CIS策划的程序
工作任务
任务17 搜集各知名企业企业形象策划的成功案例
任务18 对某医疗器械公司进行企业形象策划
能力拓展训练
能力拓展任务:为某汽车企业8周年做CIS策划
案例学习
案例一:凤凰卫视企业形象策划分析
案例二:“蓝岛”在崛起
第一部分学习项目
关键词(中英文):
企业CIS策划Corporate Identity System
企业理念识别策划Mind Identity
企业行为识别策划Behavior Identity
企业视觉识别策划Visual Identity
企业CIS策划程序Programs Of Corporate Identity System
项目一企业CIS策划概述
1、企业CIS策划含义和内容
CIS是“Corporate Identity Systerm”的英文缩写,通常被译为企业形象识别系统,意译为“企业形象统一战略”,简称为“CI”。Corporate 为“团体、法人组织”的意思,Identity 为“身份、个性、特性”等意思,System 是系统的意思,其内涵广泛,有企业身份、特性、个性等表层内涵,更有“企业形象识别、形象战略、形象统一化、差别化”等深层内涵。
(1)企业形象识别系统的演进
CIS策划最早可以追溯到第一次世界大战中的德国,AEG公司在其产品上使用统一商标,成为CIS兴起的源头;到了第二次世界大战,伦敦地铁将统一的字体应用于车票和站牌,而越发引起人们的关注;二战后,全球经济复苏,美国成为CIS策划的热点地区。1956年美国的国际商用机器公司导入CIS,从此“IBM”以“蓝色巨人”雄霸于世界计算机行业。随后,可口可乐公司、3M公司、东方航空公司、西屋电气公司等纷纷导入CIS策划,这些公司一个个都取得了营业额的飞升和企业形象的提升。
20年后,善于模仿的日本公司不甘落后,马自达公司一马当先导入CIS,日产汽车公司、美能达公司、第一劝业银行等几百家公司紧随其后,都尝到了CIS战略的甜头。
欧美的CIS侧重于视觉形象,而善于吸收、消化、改进外来文化的日本,则是在视觉形象的基础上,将东方文化中的价值观念、精神理念、感情诉求和人文气息等植入CIS ,从而丰富和深化了CIS,使得CIS更具现代感,给企业递来的效益也更加显著。
(1)企业形象识别系统的演进
CIS八十年代传入我国,1988年由广东太阳神集团有限公司率先导入CIS为起点,迅速提高了其知名度, 树立了良好的形象, 营业额从1988年的520万元增至1990年的4000万元,到1993年神话般的超过了12亿元。1990 年健力宝集团实施CI 战略, 。十几年来,CIS已在国内为广大企业所接受并成为发展潮流,涌现出海尔、长虹、康佳、格力、科龙、健力宝等众多国内著名品牌,成为振兴民族经济的杰出代表。
伴随着世界经济一体化市场竞争国际化趋势呈现,我国加入WTO之后,企业品牌意识高涨,纷纷借助CIS这一战略武器规划企业发展,强化品牌战略,提高市场竞争力。
CIS历经半个世纪而不衰,成为企业创立品牌,寻求可持续发展的基本战略。按照世界不同国家和地区对CIS的理解不同与结构差异,有“欧美型CI”、“日本型CI”之分。“中国型CI”则正在探索与形成之中。随着市场经济的发展、竞争机制的不断增强,中国的企业家们在探索有自身特色的“中国CIS之路”中,亦将为“中国型CI”的形成与发展做出卓越的贡献
(2)企业形象识别系统的含义和内容
①企业形象识别系统的含义
CIS是现代企业经营发展的一种全新概念,是一种借改变企业形象,注入新鲜感,使企业更能引起外界注意进而提升业绩的经营技巧。它是结合现代设计观念与企业管理理论的整体性运作,是以刻划企业的个性,突出和显示企业的精神,使消费者产生深刻的认同感,从而达到促销目的的设计系统。将企业做为设计对象进行整体设计,使社会大众容易识别企业性质,这种设计不是零碎的、不规则的、单一的形象显示,它强调统一化、规范化、标准化,旨在强化企业形象,使企业引起外界注意,让人产生一种新鲜感和亲近感,进而提高知名度,获得更好的经济效益。CIS更是一种经营管理技巧,是企业经营管理的一个重要方面。企业往往依靠推销产品、广告宣传等手段来提高知名度,但如果企业及其产品与同类企业间缺乏明显的区别时,那么企业就需要重塑个性化的形象,以提高企业声誉,求得社会认同。因此CIS是一种最终产生经济效益的传播体系或符号系统。
(2)企业形象识别系统的含义和内容
CIS诞生至今,已有半