文档介绍：新希望乳业市场传播策略
市场传播策略
创意表现
促销方案建议
媒介策略
灵狮广告介绍和服务团队介绍
服务内容及服务费用
目录
市场传播策略
远景目标
成为中国乳业的领导者
企业宗旨
“城市多喝一杯奶,农村致富一家人”
通过提供优质安全、品种丰富的乳制品,提高中和生活质量
通过开拓乳业产业,构筑新希望大农业产业化的事业平台
对新希望乳业战略发展的认知
营削战略规划
全国品牌,本地生产
品牌战略部署
截止目前,已分别在四川、安徽、重庆、浙江、河北、山东、吉林等地收购了华西、阳坪、白帝、天友、双峰、美丽健、天香、青岛奶业、苗苗等牛奶品牌
品牌建设意图
塑造一个全新的全国品牌
该全国品牌从所收购城市切入乳业市场,在所收购城市构筑全国品牌与地方品牌互补的战略格局,同时准备渗透到北京、上海、广州等核心竞争市场。
以“新鲜+营养”作为该全国品牌的传播方向.
对新希望乳业战略发展的认知
对新希望乳业战略发展的认知
市场分析
市场分析框架
乳品行业
分析
竞争
分析
消费者
分析
新希望
乳业
乳品发展进程
高级营养品
生活必需品
利益细分消费品
习惯消费品
一个快速增长、企业规模发展、产品功能细分的行业
市场需求的快速增长为品牌的快速成长创造了机会
规模经营成为大乳业集团发展的方向
牛奶产品的功能化细分更加细致,特别是酸奶产品的功能化细分表现更为突出。
乳品行业发展
市场细分
按保鲜期分
按功用分
按口味分
按包装分
等等
市场需求动力
消费者对健康生活的追求
消费者对丰富口味的追求
乳品行业发展