文档介绍：一—.⋯,..—。。..——⋯———南开大学学位论文版权使用授权书畕本授权书。指导教师签学位论文作者签经指导教师同意,本学位论文属于保密,在年解密后适用名:解密时年月日间:各密级的最长保密年限及书写格式规定如下:内部最长辏秘密★年畛辏机密★年畛辏少于可少于匀可少于年本人完全了解南开大学关于收集、保存、使用学位论文的规定,同意如下再项内容:按照学校要求提交学位论文的印刷奉和电子版本;学校有权保存学位论文的印刷本和电子版,并采用影印、缩印、扫描、数宁化或其它手段保存论文;学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或者部分的阅览服务;学校有权按有关规定向国家有关部门或者机构送交论文的复印件和电了版;在不以赢利为目的的前提下,学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。学位论文作者签名:李凯年⋯—。。А馹—⋯⋯——~’
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摘要在现代社会中,由于需求的多元异质性越来越突出,消费者的需求也越来越分化,网络精准营销相对于“广而告之拇惩缬O侄卫此担诔杀和效率上的优势日益凸现。不仅如此,激烈的竞争也使现代企业需要一种更精准、可衡量且投资回报高的营销手段。网络精准广告是商务智能在网络广告营销领域的具体应用,其基本思想就是运用数据分析和数据挖掘技术从海量的网络用户浏览历史数据中挖掘分析出有价值的信息和规律,以辅助网络广告投放决策。其最终目的就是在正确的时间将最合适的网络广告投放给最合适的网络用户。随着电子商务的发展,互联网广告点击率呈现了不断下降的趋势,而网络精准广告提高了网络广告的点击率,避免了网络营销资源的浪费,使网络广告更为精准,有效。网络精准广告本身也已经成为了网络广告的新趋势。本文以网络精准广告这一商业实践现象为研究基础,在企业调研和访谈的基础上,从理论和技术两个层面深入挖掘了网络精准广告中的研究问题。具体而言,论文的主要研究工作如下:第一,在理论层面上验证网络用户网上行为特征与网络广告点击之间的关联关系。网络用户网上行为特征与网络广告点击之间的关联关系是网络精准广告服务的基本假设。通过对实践数据的统计分析,本文证实了运用网络用户网上行为特征数据来辅助决策网络广告的投放是有意义的,通过使用数据挖掘等技术来对网络用户网上行为的历史数据进行分析,能够挖掘出非常有价值的信息和规律,从而让我们能够筛选出最合适的网络广告来投放给访问目标网页的网络用户。第二,网络精准广告的实施不是一两个数据挖掘模型就可以解决的问题,它是一个系统的问题,一个由若干功能模块相互协作才能完成的工作,包括广告的组织和存储,分类决策模型,网络用户网上浏览实施数据的获取,网络广告的投放分配机制等等。本文在实施层面上提出了网络精准广告实施的系统框架,系统框架包括网络用户,广告主,网络广告发和商和网络精准广告服务商四个主体,并将系统的功能划分为三个部分,即广告管理,广告决策优化模型和广告实时投放。摘要
第三,网络广告精准技术是网络精准广告服务的核心,也是各网络精准广告服务商获得竞争优势的根本。本文在广告精准技术方面提出了一种网络广告聚类加分类决策模型的解决方案,并使用来自于实践的网络用户网上行为数据针对分类决策模型设计了一个实验,分析和比较各种分类方法。第四,在已有研究的基础之上提出一种基于广告排序的网络精准广告投放分配机制。广告投放分配机制所解决的问题是在各种资源限定的条件下,将网络广告投放机会分配给各网络广告。广告排序的思想能够让我们在追求收益最大化的同时兼顾分配的公平性,这使得基于广告排序的网络精准广告投放分配机制能够更好的兼顾短期和长期利益。为了验证基于广告排序的投放分配机制的可行性和有效性,本文还运用数学建模仿真的方法,仿真了三种网络精准广告投放分配机制的分配投放过程,并从三种投放分配机制的仿真过程中,得到了一些反映网络精准广告投放分配过程中的一些推论。关键词:网络精准广告网上行为广告投放分配数据挖掘摘要
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第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯..第二章文献综述:网络广告理论研究的现状及其趋势⋯⋯⋯录第一节研究背景及问题提出⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第三节研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第一节基于文献计量的文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第二节基于文本挖掘的文献挖掘分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第