文档介绍：葶震印箢天擎网络游戏广告受众群体传播特征研究笾搔堂瞳笾搔堂研究方向:.亡鱼笾搔理途皇塞釜鱼垩堡副数援韭笪莲煅芯可妒垦宦畚学校代码:系:业:学号:院专指导教师:论文作者:月.
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郑重声明:本人呈交的学位论文《闲啮尊岩ê胁ヌ赡取罚《网侮悯鲰礓飧粥健辆暗彳珊嘞萧本人签名丝焦盔作者签名:塾坠垡盏是在华东师范大学攻读硬古/博士牍囱学位期间,在导师的指导下进行的薪究工作日期:矽年“月华东师范大学学位论文著作权使用声明华东师范大学学位论文原创性声明矽耗辍霸学位期间在导师指导下完成的硬土/博士牍囱学位论文,本论文的研究成果归华东埽槐C埽视蒙鲜鍪谌ā及取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中作了明确说明并表示谢意。》系本人在华东师范大学攻读师范大学所有。本人同意华东师范大学根据相关规定保留和使用此学位论文,并向主管部门和相关机构如国家图书馆、中信所和“知网徒谎宦畚牡挠∷婧偷缱影妫辉许学位论文进入华东师范大学图书馆及数据库被查阅、借阅;同意学校将学位论文加入全国博士、硕士学位论文共建单位数据库进行检索,将学位论文的标题和摘要汇编出版,采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。“内部”或“涉密”学位论文日解密,解密后适用上述授权。导师签名述部门审定的学位论文均为公开学位论文。耻声明栏不填写的,默认为公开学位论文,均适用于年月·“涉密”学位论文应是已经华东师范大学学位评定委员会办公室或保密委员会审定过的学位论文韪交衽华东师范大学研究生申请学位论文“涉密”审批表》方为有效淳上述授权,’·
张鸽萍硕士学位论文答辩委员会成员名单严三九教授黄佶姓名职称单位备注华东师范大学传播学院主席金定海上海师范大学人文与传播学院副教授
摘要关键词:网络游戏广告,受众,群体传播本研究把重心放在网络游戏广告的受众——网络游戏用户身上,借用群体传播的理世纪以来,随着互联网的日益普及,网民的数量迅速增长,网络游戏用户的数量也随之激增。日益壮大的网络游戏产业,带动了以网络游戏为媒体平台的网络游戏广告的异军突起。网络游戏广告作为一种新兴的广告形式,具有广阔的发展空间。网络游戏的核心资源是用户。庞大的用户基数,一方面为网络游戏产业带来了丰厚的利润,另一方面则显现出了网络游戏作为媒体平台的核心价值。网络游戏用户作为网络游戏广告的受众,具有重要的意义。群体传播主要是指群体内部或外部的信息传播活动。群体传播在形成群体意识和群体结构方面起着非常重要的作用,而这种意识和结构一旦形成,反过来又会成为群体活动的框架,对群体中个人的态度和行为产生影响。论,以一个典型案例为切入点,研究网络游戏广告受众的群体传播特征,并对这些特征产生的原因进行剖析,继而为网络游戏广告未来的发展提供一定的启示。