网络营销课件2网络营销环境.ppt

文档介绍：第2章网络营销环境
学****目标
、内容和构成要素


第一节网络营销环境概述
一、网络营销环境的概念与内容
二、网络营销环境的构成要素
一、网络营销环境的概念与内容
网络营销环境是指影响企业生存和发展的,与企业网络营销活动有关联因素的各种内部和外部条件的集合。
网络营销环境可以分为网络营销微观环境与网络营销宏观环境两部分。
网络营销微观环境是指与企业网络营销活动联系较为密切并且作用比较直接的各种因素的总称,主要包括企业内部条件和供应商、营销中介、顾客、竞争者、合作者以及营销公众等企业开展电子商务、网络营销的上下游组织机构。
网络营销宏观环境是指对企业网络营销活动影响较为间接的各种因素的总称,主要包括政治法律、社会人口、社会经济、社会文化、科学技术、自然地理等环境因素
二、网络营销环境的构成要素





第二节网络营销微观环境
一、企业内部环境
二、网络供应商
三、网络营销中介
四、顾客
五、竞争者 
六、网络营销公众