文档介绍：宝岛眼镜市场领导篇 北京巴士广告投放可行性分析
北京流动魅力传媒广告有限公司
2004年12月
议程
眼镜市场分析
宝岛眼镜SWOT分析
眼镜市场消费者分析
眼镜市场广告宣传分析
流动魅力介绍
魅力作品欣赏
眼镜市场分析
眼镜市场环境分析
眼镜市场竞争分析
眼镜市场环境分析
眼镜零售业在全球任何国家都是一个较冷门的行业,美国眼镜零售业的全国产值只有约250亿美元,中国眼镜零售业的市场规模在150亿至200亿元人民币左右
2001、2002年眼镜业每年创造近百亿元人民币产值,年增长率为10%。2003年出口可突破8亿美元
目前,全国眼镜店总数已达23000余家,如果将连锁店的分店也算在内,估计总数约31000家
数据来源:中国眼镜协会资料
宏观观察
眼镜市场环境分析
国内眼镜企业的现状是中小连锁企业多,单店多,多数还没有形成一定规模的竞争优势
国内眼镜企业的产品主要特征是技术含量低、附加值低、创汇率低
根据国家颁布的GB13511-1992《配装眼镜》制定的标准而进行的抽查结果显示,%
数据来源:中国眼镜协会资料
国内企业
眼镜市场环境分析
中国庞大的眼镜市场吸引了世界所有眼镜品牌的目光,每年各种大型眼镜展都吸引了很多国外企业参加观摩
现阶段国外眼镜企业抢滩中国主要停留在产品输入阶段
各大国际品牌都可以在中国的眼镜店、商场里找到,如意大利的登喜路(ALFRED DUNHILL) 、古姿(I) 、范思哲(VERSACE) ; 奧地利的 CD 等銷路都不錯。意大利的萬寶龍( MONT BLANC) 、瑪思瑪瑞( MaxMara ) 、韋尚時( VERSUS ) 、都彭( Dupont ) ; 德國的浪琴、蔡司等品牌也都已经被中国消费者所知。
外企进军
眼镜市场环境分析
国内有3亿多眼镜消费者,按照平均每六年更换,每年需要眼镜片5,000 万副
据统计,我国戴镜人口每年有不断上升的趋势,城镇居民的眼镜更换频率约为每3-4年一次,大城市约为2-,由此计算,不算上太阳镜等,当前中国眼镜市场的年需求量远在6000万副以上
数据来源:中国眼镜协会资料
市场规模
眼镜市场环境分析
上世纪九十年代初,中国大陆的眼镜零售店年销售额在100万元以内的有1000余家,1000万元以上的微乎其微
1999年,年销售额在100万元以内的有345家,1000万元以上的达到42家。
资料来源:《中国眼镜科技杂志》
不规范的中小眼镜店的市场占有率急剧萎缩,大型眼镜连锁店的规模越来越庞大,市场份额也越来越高
眼镜零售市场将朝着规范化、现代化、集团化方向发展
趋势
风云
之眼镜市场竞争分析
眼镜市场竞争分析
“抢地盘、占码头、比规模、拼气派”
点评:大量铺货后无法确保资金源源不断地回笼时,势必要调整经营策略,或缩短结算期,或减少铺货量,或终止铺货
事实上,不少新开的连锁店就是在赔钱赚吆喝
资料来源:中国科技财富
眼镜市场风云变幻,竞争无比激烈,大致经历以下几个阶段:
一