文档介绍：08国庆节皮鞋单店促销方案策划(1) 作者:郑锦辉时间:2008-9-17 字体:[大] [中] [小]
说明:本案确定国庆节促销活动的背景、主题、时间、地点、创意说明、促销内容、宣传推广等促销创意方案。本促销案根据区域情况因地制宜,特此说明。
一、促销方案前期分析
1、2008年自10月起下半年的节日:
A、国庆节;B、感恩节;C、圣诞节;D、元旦节;E、贺岁等
本促销方案关键在于承启,为建立其它节假日的顾客忠诚与品牌人气作基础,作呼应。
二、本次促销流程如下:
(一)活动背景
如今的鞋业市场竞争,强者愈强,弱者愈弱,能在市场占住脚的,也算是洗牌留下来的行业精英
,但细分一下,店铺还是有区别的,有些店铺除了死撑面子之外,亏多赚少,有些把店改小或者改位置或者撤下商场的厅柜,也有几个知名的鞋业品牌通过不同定位的“店群”拉动消费,即在县市中心商圈建立据点,展开营销上的攻势,树立一城领先优势,气势逼人,单店业绩也不错。如果不主动采取促销拉动,市场份额将会被竞争对手夺走。
(二)、国庆促销主题
促销口号:
备用一:迎国庆,健康有礼(你)。。。。。。
备用二:迎国庆,某某皮鞋,与你(礼)同行。。。。。。
主题说明:现在同质化竞争,人们的消费需求不是简单地停留在同样的款式同样的价格上,更体现在人文关怀、品牌感恩上,我们诚然知道,消费者购物是非常现实的,我们不能忽悠我们的上帝,我们在大方地送礼和快乐地卖产品的同时,也要给我们的消费者最真诚的一句关怀,我们的主题口号就是这样感出的!
(三)、时间
准备阶段:2008-09-16至2008-09-28,共9天,促销活动期间的仓库盘存、货源、礼品,广告宣传品、报表、信誉单据、人员安排等;还有媒体选择、室内平面广告、店堂望闻听的综合体验气氛塑造等。
执行阶段:2008-09-28至2008-10-07,共9天,促销执行阶段,带动新品畅销,甩掉不良积品。
总结阶段:2008-09-0