文档介绍：服装品牌设计与策划
一、服装品牌设计
一、绪论
二、~设计概要
三、~工作形式
四、~故事
五、~设计元素
六、~设计流程解析
七、~设计理念
八、~资源
九、~设计管理
十、~流行现象
十一、~后记
第一章市场调查
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第一节品牌的定义与特征

一、品牌的概念与构架:
品牌(Brand)一词源于挪威语烧,意为:在家畜身上烙烧印记。

品牌服装是具有一定认知度和完整形象,并有一定商业信誉度的服装产品。成衣品牌不仅包括着服装商品的形象、质量和设计品位,还包括着拥有的企业的社会形象。品牌与设计师是商品的主要附加价值。

品牌的构架由三个层次组成:
1、核心层:是产品本身。它包括:质量、性能、尺寸、价格等商品的一般属性。
2、中间层:由产品名称、品牌的标识符号、造型设计等构成。
3、外表层(品牌形象层):包括消费者对品牌的认知程度、信任程度、价值评定等品牌形象的价值部分。
二、品牌的内涵
1、是一种风格代表
品牌需要一种整体的风格形象作为联想媒介,生动地贴近目标消费者,使之产生共鸣并使品牌独树一帜。

2、是一种文化象征
消费者的购买动机和行为在很大程度上受自身文化素养和社会时尚文化的影响,因此品牌的生存和发展,关键看是否能准确表达目标消费群的文化心声。

3、是一种生活方式的表现
品牌代表特定消费群的价值观和生活取向,人们选择品牌,也就是在某种程度上选择了生活方式,表明其生活态度与追求。

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三、服装品牌的特性:
1、品牌服装的产品直接成本高。
2、品牌服装追求单件产品利润,以利取胜。
3、品牌服装强调设计风格。
4、品牌服装的投资回报高,远期效果明显。
5、品牌服装销售费用大,间接成本高。
6、品牌服装的投资额度大,企业机构齐全。
7、品牌服装强调企划力度,发展目标明确。
8、品牌服装的感召力大,无形资产明显。
四、成衣与高级时装:
高级时装采用时装店工作室的高技术,以多次假缝以及90%以上的手工缝制完成所构想的作品,艺术价值与缝制的完美性是高级时装所追求的目标。
成衣的设计观念反映的是生活的自然装扮和个性生命力,以商业观点为设计考量。成衣顺应社会各阶层的需求,采用工业化大批量多品种的生产方式,成衣成为今日衣生活的主流。
第二节服装品牌的划分
1、国际品牌
2、特许品牌
3、设计师品牌
4、商品群品牌
5、零售商(企业)品牌
6、店家品牌
阿玛尼
服装品牌的风格介绍
传统古典风格
柔美浪漫风格